如何运营一个历史文化类型的特色小镇？听听项目老总怎么说

小镇很美，可如何运营一个历史文化类型的特色小镇？想必大家都想知道精华所在。

今天我们邀请到景域目的地运营集团特色小镇项目-神垕古镇的项目老总刘加来，向我们介绍神垕古镇的运营之道，访谈文字整理如下。

一、项目背景

神垕项目是景域目的地运营集团与禹州市政府、博大绿泽公司共同合作的特色小镇PPP项目。禹州市政府充分看好景域的全产业链生态圈服务模式，希望借助景域集团在规划设计、营销传播、景区运营等方面的专业能力，来助推神垕5A级旅游景区和国际陶瓷艺术小镇的创建及IP品牌的塑造。

二、项目介绍

神垕古镇位于河南省禹州市西南30公里，宋代成为北方陶瓷中心，明清形成七里长街。神垕古镇是钧瓷文化发祥地，具有典型区域特色的历史文化名镇，并且比较完整地保存了一大批古建筑。如今七里长街风貌肌理依然存留，成为保存钧瓷文化记忆的重要空间。

神垕古镇被誉为“活着的古镇”，拥有中国钧瓷之都、中国历史文化名镇、首批中国特色小镇、国家级生态乡镇和河南省美丽宜居小镇等多项荣誉称号。

2016年以来，禹州市以国家5A级景区创建为载体，以钧瓷文化旅游产业发展为支撑，推动神垕古镇保护修复工作进入发展快车道。

三、项目运营

在整个神垕项目的运营中，主要工作围绕着以下内容展开。

1、制定整体发展方向

围绕核心产业开发、培育的同时，整合特色产业、旅游产业及其他相关产业，打造文化旅游目的地，树立近期、中期、长期目标，联动周边，全域发展，打造中原古镇龙头。

近期目标：创建国家4A景区。通过神垕古镇核心旅游街区的打造，拓展周边区域的联动开发，构建完善的游玩体系，引领整个神垕古镇打造国家5A级旅游景区。

中期目标：打造原城市群核心旅游区。进一步完善休闲度假功能，加强与周边区域的联动，成为与龙门石窟、少林寺等齐名的中原城市群核心景区。

长期目标：国际知名的中国钧瓷文化旅游目的地。进一步打造和开发神垕钧瓷文化，依托全国商务、文化客群市场，联合周边景区打造世界知名的中国钧瓷文化旅游目的地。

2、实施IP策略

每个古镇都要有一个属于自己的IP。我们景域团队围绕钧瓷文化推出“中国彩·神垕镇”的口号，通过独特设计将钧瓷文化精粹与时下流行的“萌文化”相结合，塑造了品牌IP形象“小窑匠”和“神彩儿”，并创新实行了IP化营销。

一部品牌宣传片：以“神垕风彩”为蓝本，让“中国彩·神垕镇”可理解，可感知。

一个超级品牌IP ：小窑匠和神彩儿的出世与营销，让“中国彩”可互动，可体验。

一场品牌发布会：走入北京钓鱼台，向全国乃至世界发声，让“中国彩”亮相全球，树立权威形象。

（禹州钧瓷文化旅游节暨品牌IP发布会图片）

3、IP项目植入

招商方面，我们按照地方特点，在导入外部资源的同时，重视本地民俗、人文、历史，将旅游与核心产品进行融合，将产业体验与深度旅游相挂钩，成功实现119家商户顺利入驻，其中也迎来了景域IP品牌酒店——歌璞的落户。

4、文创落地

开发文创商品，开设IP产品旗舰店。其中，围绕河南第一经典方言“中不中”开发的文创爆款系列产品，倍受追捧。

5、开街运营保障

项目团队入驻后，紧锣密鼓搭建组织架构，完善管理体系；招聘近百名员工，并培训上岗；完成神垕古镇核心旅游街区、游客集散中心、游客服务中心及多个停车场的建设验收和接待筹备工作。期间，编制了《运营管理方案》《项目招商方案》《整体营销方案》《培训计划方案》《运营物资采购计划》《“9.29”开街和“十一”黄金周工作方案》等各种方案和计划，定节点、分阶段实施。

据统计，从9月29日开街至国庆节黄金周期间，神垕古镇景区共接待游客37.5万人次，日均客流量5万左右。

以上是我们在神垕项目前期的工作分享，后续我们仍将抓准“特色”，将特色产业、特色产品、特色品牌形象与特色旅游体验相结合，打好IP这张牌。神垕的后期运营工作重点将是资源整合，将小镇的“特”融入到各项目版块中去，打通产业链上下游及相关产业间的壁垒，从而带动整个禹州旅游版块的全速发展。