执行董事李明远:猫片是IP世界的变量
19年前的一个深夜,野猫叫春声和雨声从窗外交错传来,一个年轻人做了一个决定:在BBS上写小说。后来的事情大家都知道了,小伙子笔名痞子蔡,小说名叫《第一次亲密接触》。从1998年3月22日到5月29日,作者共花了两个月零八天在网络上完成了长达34集的连载,在网友中引发强烈反响。自此,网络文学创作渐兴。
19年后的今天,腾讯控股公司旗下网络文学平台阅文集团在港上市,一跃成为市值千亿的行业独角兽,也成为今年港股市场上最受投资者欢迎的新股。据阅文集团发布的招股书数据显示,截至2016年底,网络文学市场过去三年的复合年增长率为44.9%,总量达46亿元;至2020年网络文学市场规模将达到134亿元,届时中国文学市场总规模预计为591亿元。
而更大的看点在于,基于网文的IP改编市场释放出更大能量。阅文集团称,2016年包括网络文学IP衍生的电影、电视剧、网络剧、网络游戏及动画等5个行业的市场总规模为4698亿元,预计2016年至2020年继续以15.5%的复合年增长率增长,到2020年网络文学IP市场规模将会达到8361亿元。
而8天前的11月1日,对前百度高级副总裁李明远也是一个不眠夜。这一天,由IP版权运营机构猫片携手阅文集团联合主办的,著名网络作家忘语创作的新书《凡人修仙之仙界篇》连载及全版权运营启动发布会在京举行。李明远此时的身份是猫片执行董事。
“互联网的黄金时代过去了,但是我觉得内容创意,就文化创意、内容产业,就是互联网推动创作的黄金时代才刚刚开始”。编导专业毕业的李明远,算得上是科班出身。尽管在毕业后的很长一段时间,李明远做的是互联网职业经理人,但这并不妨碍他对内容IP产业的理解。
“我之所以做执行董事,其实也是想补足大家互联网这一块,未来IP孵化怎么和互联网结合,他们(猫片)现在有了这些想法,希望做减法,做收敛,做聚焦的时候,希望我能够给予一些帮助。”李明远同时也表达了对猫片的期待:“猫片是一家颇具成长性的公司。拥有一群热爱文学,扎根于互联网的志同道合的同事们,并且通过自身不断地吸收和积累,形成了较为完善的IP全产业链开发与运营模式。目前,无论是正处于紧张拍摄阶段的史诗级荧幕大剧《将夜》,还是忘语新作《凡人修仙之仙界篇》连载及周边文化产品,都收到业界广泛关注和粉丝追捧。除此之外,猫片还拥有一系列颇受大众喜爱的知名IP,将随着市场、技术、资金等条件的成熟,逐步投入市场与观众见面。未来猫片还将与阅文集团展开深入合作,实现厚积薄发,成为国内承载精品IP的优质平台,也成为中国文化走向世界的桥梁。”
在接受采访的过程中,李明远不止一次地强调他对互联网+娱乐的看好。“互联网其实过去结合过很多行业,但是我觉得作为娱乐行业深刻的变革才刚刚开始,以前互联网的娱乐跟传统的主流娱乐是两个世界”。
【猫片是谁?】
“他日仙界重相逢,一声道友尽沧桑”,在看到李明远作为执行董事为猫片发布会站台时,我脑中跳出的第一个问题就是:猫片是谁?其为何能得到李明远这位互联网老将的站台和加盟?又有何独特魅力吸引了IPO的阅文集团?其缘何能与忘语、阅文集团联合开展《凡人修仙之仙界篇》的影视、动漫、游戏全媒体IP运营计划?
一番了解下来,我知道了真相。这个成立于两年前的IP运营机构,依托十年来飞速发展的网络文学产业,以现象级IP为核心,向电影、新媒体影视、游戏、动漫、衍生品及周边产业辐射,制造跨媒体文化符号,继而搭建网络文学周边产品平台,建造独立世界观和新型文化产品,矢志成为中国原创文化走向世界的桥梁。
早在2015年,猫片就与合一影业达成了战略合作,并公布了一系列IP文化产品的改编及推广计划,其中就包括猫片2015六大现象级IP的跨媒体改编计划。这六大IP总粉丝量超过3亿, 其中包括被称为“玄幻文四大名著”中的《阳神》和《遮天》,“无限流”开山之作《无限恐怖》系列、“国术流”鼻祖《龙蛇演义》,白金大神猫腻的扛鼎之作《将夜》,以及体育小说巅峰之作《冠军教父》。猫片将以系列化、跨媒体的方式,通过超级网剧、电影、游戏等多种产品媒介,将这些超级IP打造成现象级文化符号。
由此来看,猫片可以说是IP热浪下的弄潮儿,其诞生于IP兴盛的年代,做的是IP年轻化运营的事业,满足的是二次元的需求,分切的是泛娱乐文化产业的大蛋糕。
【猫片要做什么?】
自2015年以来,IP产业链快速扩张,以漫画和网络小说为代表的孵化空间巨大,IP价值也不断提升,已成现今热门产业之一。
可以说,猫片来的正是时候,不早不晚,恰好赶上了IP产业最好的年代。这也为猫片运营IP提供了好的社会环境、创作资源和运营条件。如来自《文汇报》的数据就显示,近20年来,中国网络文学事业发展迅猛。截至去年底,中国网络文学用户规模超3亿,网文作者日均更新文字量超1.5亿字,年上线作品超百万种,国内网站签约作者达250万人,另有超2000万人在网上不定期创作。
作为影视、游戏的上游,如今网络文学不仅通过付费阅读完成常规的经营循环,还在通过对原创IP的深度开发和多重利用中,创造出更大价值。猫片,正是创造IP深度价值的一支力量。其背后有阅文、有李明远,有经验颇丰的IP运营团队。
我了解的情况是,作为IP运营行业的探索者,猫片致力于以IP价值提升体系及IP形象管理体系,整合各行业顶级资源推出优质改编产品,打造基于互联网大数据与线下营销相结合的跨媒体IP运营平台。自成立伊始,就以其强大的资源整合能力,丰富的IP类型储备,以及全面的营销推广体系得到了业界广泛关注。
而本次发布会开启的新书《凡人修仙之仙界篇》,则是著名网络文学小说《凡人修仙传》系列的第二部作品。《凡人修仙传》是一部740余万字的鸿篇巨作,自2008年连载以来,受到亿万读者追捧,作者忘语也成为了国内网络文学的代表人物之一。他在书中独创的东方式仙侠世界观被广泛认可和接受,影响了一代读者,堪称网络文学界的不朽名作。在原版凡人连载近十年后,新凡人再度启航,续写仙界篇的传奇,在广大书迷乃至网络文学界引发了强烈反响。
由此来看,新书《凡人修仙之仙界篇》正是一个具有前部资源沉淀、拥有旺盛人气的潜力IP巨作。而在发布会上,与新书同时推出的,还有凡人仙界篇全CG动画电影的制作进程视频。尚在制作过程中的这部全CG动画电影使用了世界CG动画制作最高级别的技术,主创阵容汇集了国内外优秀艺术家与制作团队,真实再现了书中美轮美奂的场景和激动人心的动作场面。
而尤其值得注意的是,在本次发布会上,猫片与忘语、阅文集团联合开展《凡人修仙之仙界篇》的影视、动漫、游戏全媒体IP运营计划启动。未来,猫片将针对这一精品IP进行衍生产品开发,通过积极推动IP年轻化,从而为大众提供多元化的优质体验。
作为今年猫片重点运营的IP之一,《凡人修仙之仙界篇》要做的,在我看来,不是单一的IP运营,而是要通过内外兼修、与阅文集团等资源联动,打造一个IP生态。生态是IP运营的最高境界,而经过了2015、2016两年的打磨,猫片已经有能力挑起生态的大旗。
【未来是否可期?】
根据赛迪顾问预计,2016年我国泛娱乐产业整体规模将达到5172.1亿元,较2015年同比增长17.3%。2017年泛娱乐产业规模预计达到6084.1亿元。其中,仅国漫就是一个大蛋糕。据上海市文化广播影视管理局发布的《2016上海动漫产业年度报告》显示,2014年我国动漫产业总产值超过1000亿元。而随着动漫IP化运营日益显著,动画电影不断渗透,动漫用户的规模将不断增大,预计2017年我国动漫产业的总产值将超过1500亿元。
巨大的经济效益,也意味着巨大的消费市场。据统计,我国目前拥有二次元用户规模超5000万人,而泛二次元用户(包含电影、游戏、舞台演出等衍生形态)已超1.2亿人规模。B站董事长陈睿预言,未来中国将成为全球最大的动漫市场,至少将达到年产值5千亿元的规模。
由此来看,IP世界的想象空间才刚刚打开,随着像猫片这样的IP运营机构的入局和成长,无论是网文、国漫、网大,还是对IP生态的全面赋能,开拓的是万亿级的市场,夯实的是中国IP的根基。而在这个过程中,有李明远这样的大佬、有阅文集团这样的巨擘助阵,猫片已然成为IP世界的一个变量。
王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。