上线一个月 DAU破200万 复盘《恋与制作人》社会化营销
文 | 手游那点事 | Jagger、Ben
最近小编逛娱乐八卦的时候，居然逛到了“李泽言”。
“璐出贾笑”事件的一位爆料人宣称自己姓李，结果李泽言上了热门评论。
这款游戏是真真火了。《恋与制作人》是一款专门针对女性玩家的恋爱经营游戏，制作商是叠纸网络科技有限公司，此前在女性玩家中颇受欢迎的《奇迹暖暖》同样出自该公司之手。“李泽言”是《恋与制作人》人气最高的男主，明天1月13日就是他的生日了，为此李太太们已经燥了8天（后面解释为什么是8天）了。
一、上线仅一个月，DAU已经突破200万
《恋与制作人》于12月13日登陆iOS平台，到今天刚到一个月。而今天（1月12日）极光数据发布了《恋与制作人》上线一个月来的数据。截至1月7日，《恋与制作人》的安装数量已经达到711.13万。从安装数量曲线的走势可以发现，《恋与制作人》在观察期内的增长速度非常迅猛，甚至有进一步增长的趋势。
在观察期内，《恋与制作人》的日活跃用户数同样表现出快速上升的走势。截至1月7日当天，这款游戏的日活跃用户数已经达到202.01万。《恋与制作人》的玩家以年轻女性为主，24岁以下的玩家占比达到73.7%。从其井喷式发展的态势看来，《恋与制作人》似乎成功把握住了不少玩家的“少女心”。
那么为何《恋与制作人》能够在短短在一个月内迅速引爆呢？当然产品类型很重要，针对女性市场，在通电话、发短信和看“他”朋友圈等设计上都能够击中百万少女心；游戏的颜值也很重要，各种小粉红，四大男主各有各的帅点。但是能够在短短一个月内升级为一款现象级产品，手游那点事认为离不开《恋与制作人》的社会化营销。
二、复盘《恋与制作人》社会化营销
手游那点事看了一下《恋与制作人》的微博数据，短短一个月的时间，话题#恋与制作人#的阅读量为19.5亿次，而《阴阳师》上线一个半月的时候#阴阳师#话题阅读量也不过12亿。
百度指数峰值13万，平时也稳定在6万以上。
在微博指数中，各项营销体现的分界更为明显。
大致可以分为以下五个阶段：
12月13日上线前的预热12月13日上线之后开始买量12月28日开始新年营销，迎来了第一波爆发1月5日为最具人气的男主角李泽言做生日预热活动，热度再次拔高现在，李太太们已经陷入了喜庆李泽言1月13日生日的热烈情绪当中
那下面我们进行具体分析，《恋与制作人》是如何一步步引爆的：
首先是产品上线之前的预热。
2017年7月6日，《恋与制作人》官方微博发出了第一条状态，以此为起点正式启动宣传。7月13日《恋与制作人》开始首次内测，并加大了线下的宣传。7月15日-8月24日期间，《恋与制作人》分别参加了萤火虫漫展、成都CD漫展、广州YACA漫展和上海CP漫展。值得一提的是，漫展相对于一般的线上推广，覆盖的人群非常有限，但这批获取的往往是支撑整个游戏向前快跑的忠实种子用户。
11月24日，《恋与制作人》在微博上发起同人作品征集赛，活动话题#恋与制作人同人#的阅读量也冲到了3.4亿次。从这次活动开始，涌现了很多同人插画、有趣的文字小剧和一些脑洞大开的视频，这些内容素材有的慢慢演化成了“梗”，有的则加深了颜值党对游戏的忠诚度。
网友剪辑的伪·真人视频
恋与制作人版的海澜之家同人插画
产品正式上线后，开始了买量猛推。
12月13日，《恋与制作人》正式登陆iOS。12月14日微博发起抽奖为公测进行预热，与其同时开启了大规模的广告投放。根据手游那点事查询到的信息，《恋与制作人》从12月14日开始，广告投放量开始上升，分别在今日头条、新浪微博、UC头条、内涵段子、爱奇艺和手机百度等多个渠道进行了广告铺开。伴随而来的是下载量的迅猛增长，截止至1月5日，安装量已经突破了700万。
《恋与制作人》广告投放素材
元旦小长假迎来了一波大爆发。
12月28日，在这个准备迎来小长假，但单身玩家的寂寞灵魂又无处安放的节点，《恋与制作人》推出了他们的新年祝福活动。具体是玩家在游戏过程中会收到男神的新年祝福电话或祝福短信，这当然不是无偿的，根据活动介绍，玩家需要把上手的卡牌进化成元旦限定卡牌（氪金），才能收到游戏内男神发来的新年祝福。
情侣们把所有的节日都过成了情人节之后，单身女性则蓄足了小情绪。《恋与制作人》抓住了元旦假期作为他们营销的切入点，使玩家在情感缺失的节点获得情感的补充，目标精确，犹如雪中送炭。活动开始后反响热烈，微博上甚至出现了#恋与制作人 新年短信#的话题，阅读量超过300万。
但也许连制作组都没料到的是，让《恋与制作人》这个新年短信活动更火的是他们那糟糕的服务器。由于玩家反应过于热烈，挤爆了《恋与制作人》的服务器，各位女玩家初次感受到找不到她们男人的滋味，本来得到安抚的情绪又再次燥了起来。
由于大量女玩家都在微博上奔走相告，导致#恋与制作人进不去#成为微博话题，阅读量超过1700万，甚至一度挤入热搜榜，再次印证了这个时间节点上玩家对《恋与制作人》的刚需。
元旦活动红火后，制作组又继续他们的下一个策划——李泽言的生日。
1月5日，虽然元旦活动的余温未凉，但为了保持更大的热度，《恋与制作人》又推出了下一个重要策划——李泽言的生日。虽然实际日期在1月13日，但为了预热（保持热度），制作组则整整提前了8天开展系列活动。
要知道李泽言是四位男神中目前人气最高的角色，把他的生日安排在这个节点，可以理解为《恋与制作人》在营销上的策略是“一鼓作气”，把最好的元素放在前期，把热度不断推高。
微指数热词里甚至没有“许墨”和“周棋洛”
这当然不代表他们没有后手准备，值得一提的是，四大男主的生日分别为11月15日（许墨），7月29日（白起），4月9日（周棋洛）和1月13日（李泽言）。这四个生日除了和男主的性格星座配套之外，错落有致的日期还能让制作组能持续用生日系列活动来维持游戏的热度。
现在就让我们等待李泽言生日的到来吧！