虹桥天地“Hi 一起来派对”音乐主题互动展探班报告

好久没有纯粹地写活动案例了。

9月25日至11月11日期间，虹桥天地与艺术机构loliloli studio x fiufiu合作，带来一则名为“Hi 一起来派对”的互动装置主题展。

在分享现场前首先聊一下fiufiu，这是我个人蛮喜欢的一个机构，位于愚园路的FIU Gallery相信也为众人熟知。我曾分享过他们的“草稿箱里的上海”插画展，除此之外这个惹人喜爱的小场所也不间断地有各种趣味展览上演，我走过路过都会拍一下。

随风狂摆的Loli Sir（城市舞蹈家）是loliloli studio出品的原创IP作品，今年5月曾在FIU Gallery空间展出，此后双方建立了长期合作伙伴关系。在9月虹桥天地主题活动期间，以“loliloli studio x fiufiu”联名将16组Loli Sir带进了商场，为项目增添更多颇具年轻人喜爱的艺术氛围和轻松乐趣。

在理念方面，商场则是结合正在进行的“天地世界音乐节”大主题活动，植入了更多音乐元素，让Loli Sir的氛围营造跳脱于视觉层面，增添互动机制。

“Hi 一起来派对”相关装置依旧位于商场常规的两个主室内活动场地，分别位于L1西中庭以及GF东中庭。

L1西中庭名为“摇摆派对现场”主展区，顾名思义直指音乐主题。

其中包含三个互动场景，分别是“一起来跳舞”、“音乐创作大师”以及直径10米的“摇摆蹦床”。

“一起来跳舞”其实就是两台跳舞机，消费者免费即可参与，Loli Sir作为主题氛围布置就显得很应景，你抖腿他摇身子。

“摇摆蹦床”的运动量要更上一层，堪称活力释放。需要使用一定积分即可进入玩耍，这里还有5只Loli Sir陪同一起玩，在蹦床过程中，你不知道他们是自己在摇摆还是被你晃晕，劲头加成。

“音乐创作大师”则稍微有点操作门槛，当然趣味性也随之提升。

在这位Loli Sir身上有12件乐器，仔细看的话这些乐器符号中都藏着一个条形码，消费者用微信扫码后，可以获取一段特定的乐谱，在12段音乐中选出自己喜欢的风格，经过排列组合后编辑成一段小作品，最后可分享到社交媒体，进行二次传播。

具体流程大概是这样的，配色“很虹桥天地”。

GF东中庭展区名为“派对迷宫”，是相对更适合小盆友的活动空间——以稻草为墙，搭建了一个会让小盆友很沉浸的小型迷宫。当然年轻大盆友在此打卡互动也不会有违和感，毕竟该区域场景感更强，Loli Sir在年轻人群体中认知度更高。

商场还有意识地做了一些农庄、哈哈镜等场景布置，以期让客人在这个不算复杂的空间中尽可能玩得尽兴。估计小盆友们进去后外加看到Loli Sir们会完全不想走出去。

从现场动图来看，目前的Loli Sir摇摆得是很克制了，但可能和我性格有关，就是对这种刺头怪脑的事物非常之欢喜，所以才会忍不住写了个单篇。

平时其实不乏商场的活动约稿，绝大多数我都婉拒的，因为感觉要把活动这件事上价值有点难，过分上价值公关意味就太浓烈。虹桥天地的“Hi 一起来派对”真心不复杂，可能是因为我个人一直蛮喜欢FIU Gallery那种简单纯粹的风格，虹桥天地的朋友也长期保持着良好的沟通，当看到两者联袂呈现这则传达轻松意味、以期让我们在繁忙工作生活中松弛下来的活动时，确实就会觉得好玩、喜欢。希望从这个周末起，来项目的大小盆友们也都能玩得开心。

one more thing

除了“Hi 一起来派对”外，这次前往还看到一则商场和可口可乐联袂的公益活动，我觉得也蛮喜欢的，作为彩蛋进行分享。

这是商场和品牌发起的“绿植挑战 GREEN CHALLENGE“活动，在9月17日至10月8日期间，消费者只需要带来一个空可乐罐（瓶），并加上50积分，即可在此兑换一罐新可乐。

被回收的空罐（瓶）将会被种上绿植，虽然看似很微不足道，但考虑到项目众多白领以及家庭亲子客群，足以成为《一件小事》作文的优质选题，释放公益理念。

现场还提供有定制刻字服务，是不错的附加值。

如果你足够细心，可以看到“绿色挑战”的海报右上角标有“虹桥天地餐厅周”字样，也就是说如果上价值的话，这则活动可以与商场正在进行的“2020天地餐厅周——虹桥天地i吃节”主题活动产生关联。“天地世界音乐节”和“天地餐厅周”都是新天地每年的主打集团活动，即使单个活动拿出来也都是“能打”的，除了基于餐厅周的各类餐饮互动优惠已经被一抢而空之外，商场国庆期间10月1日至3日都会有大型音乐演出呈现，加上周末上演的后备箱市集，该项目目前在运营层面已颇具合家欢号召力，这两个月就让Loli Sir带大家一起摇摆吧。

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