《我是余欢水》《龙岭迷窟》开启超前点播！付费点播已成定局？

日前《龙岭迷窟》在腾讯开启超前点播，《我是余欢水》在腾讯、爱奇艺开启超前点播，点播规则和以前一样，3元一集，只有VIP用户能够开启超前点播。面对腾、爱奇艺再三开启的超前点播，似乎，在大众心中已经接受了超前点播。

早在2019年8月7日，腾讯视频将将热播的《陈情令》剩下未播出剧集加大结局共6集一次性放出，并提示称可单集付费6元，或者直接花30元解锁至大结局，同时大结局不单卖。《陈情令》大结局放出19个小时后，有超过260万人付费点播，按每人30元计算，腾讯视频一夜收入7800万元。

同年12月，爱奇艺、腾讯视频播出的《庆余年》开启超前点播，VIP会员提前看6集。在此基础上，VIP会员可通过付费解锁未播集，获得“超前点播”特权，更新日比VIP会员再多看6集。花50元打包解锁全集，意味着每周会比VIP会员多看六集，直至电视剧结束，另外还开通3元单次解锁单集功能，给了广大消费者朋友两个选择。

随后网友集体围攻腾讯、爱奇艺，12月16日，有律师因超前点播将爱奇艺告上法庭。人民日报点名批评这种超前付费模式，爱奇艺、腾讯先后发声明道歉。

然而此次道歉观众并不买账，没诚意、嘴上说着我们错了，行动上依旧在割韭菜。

具体表现在，腾讯、爱奇艺修改了付费点播规则，腾讯视频会员可提前看6集权益不变，但超前点播权则由之前的支付额外50元观看6集，改为每集3元。爱奇艺VIP在提前观看6集的基础上，以每集3元的价格再多看6集。这种明降暗升的做法显然让部分观众看似有了选择权，可以选择3元解锁剧集，而且3元一集比50元差了不止一星半点，观众选择接受，之后这件事过去，观众、视屏平台看似达成一致。

但是、但是、但是，腾讯、爱奇艺修改规则之后，观众一边不买账、骂商家无良、道歉没诚意，一边付费3元去超前点播，这无形之中在告诉腾讯、爱奇艺我们已经接受这种点映方式了，这个可以继续下去了，这种看似达成的一致其实无形之中蚕食着观众的原有消费观，剥夺着消费者的权利。

所以爱奇艺开始新一轮的收割韭菜，上线于2020年1月份《爱情公寓5》，在大结局来临前开启超前点映大结局模式。不少观众花钱超前点映，无一不是为了情怀。然，造成的后果就是明晃晃的告诉视频网站：付费模式我们接受了。

无独有偶，腾讯也开始了超前点映，腾讯独播网剧《龙岭迷窟》4月15日开启超前点映。

像是之前还有《从前有座剑灵山》、《大主宰》、《三生三世枕上书》等剧也加入付费点播。

在腾讯、爱奇艺平台播出的《我是余欢水》也在双平台开启了超前点播。

如果说这是一场关于消费者消费观念的转变，那无疑，这个转变是成功的。在经历了全网骂、全网嘲的时期之后，腾讯、爱奇艺道歉，但在做法上依旧没有改变，而观众在经历了那场阵痛之后，选择性的遗忘，选择性的接受腾讯、爱奇艺的所谓的“妥协”，其实质不过是消费者一次又一次的妥协罢了。

只能说《庆余年》开启付费点播只是一个契机，在网上迅速形成一股旋风，但也只不过是腾讯视频的又一次试水，借此来开启新的视频消费时代。就像第一次开启付费点播的《陈情令》一样，如果失败了，还有下一次尝试，腾讯视频的第二次尝试选择了全网大热的《庆余年》，盖因这部剧实在太火，所以选择它下手。不出所料，全网抵制，在被约谈、被主流媒体批评之后，视频平台开始道歉，并且毫无诚意的修改付费点播规则，在此之后，观众反对的声音逐渐变小，一部分观众开始接受付费点播，虽然有观众开始不再续费会员，但当付费点播成为大势所趋，这些流失的会员还会再回来。

对视频网站而言，这只是一时的亏损，以后会收回来的。

《庆余年》开启付费点播的时候，一部分观众转战盗版网站，《庆余年》官博呼吁支持正版。腾讯、爱奇艺也相应的举报了一些盗版网站平台，但是，在正版无限制割韭菜的时候，消费者自然会转战盗版，毕竟盗版网站这个没了还有下一个，层出不穷。

当然，我们能转战盗版，视频网站也能想到，所以他们为了应对，也不是所有电视剧都开超前点播，只是选几部好的、能为平台带来收益的剧开超前点播，这样一些VIP会员的权益还是可以保留的，这些视频平台在消费者底线的边缘一次一次疯狂试探，一次次压低消费者的底线，最终以达到他们开启付费点播模式的时代。

总而言之，无论消费者是转战盗版网站也好、不在续费VIP也行，但是只要有观众还在坚持付费点播、还在继续续费VIP，那么，超前点映就会成为定局。现在这些视频平台也在摸索，以这种步步为营的方法，一步一步瓦解消费者之前的消费观念，重构消费者的消费观念。

就像电影在电影院下线之后，在视频网站上线需要付费观看一样，有些电影还是付费一段时间，之后会成为VIP电影，有些则一直是付费影片，之前还有需要点券才可以观看的影片，其实质和付费影片一样。现在视频网站的电影付费成为潮流，哪一个视频网站没有几部付费影片，有电影甚至在全平台上都是付费影片，也有电影在这个平台上是付费在另一个就是普通VIP可看的呢。对于电影付费大家不也接受的好好的吗。

不可否认电影付费相较于电视剧付费来说，付的钱少，且一次就可看完而电视剧则是吊着胃口，一次一次的点播，不能尽兴。

再有，可能对于一些外国影片而言，他们本身就具有版权，所以一部分观众对于这些付费也就不那么抵抗了。

另外不平衡的一点在电影自诞生以来一直是一种消费品，是需要付费才能购买的。

电影付费起源于爱迪生，在法国卢米埃尔兄弟发明了电影之后，美国爱迪生从此找到商机，开始电影付费概念。电影这种消费观念深入人心，观众可以选择去电影院花50左右的钱观看，错过档期不能看或者想再看一遍的，等视频网站上线之后可以不用花费与之前票价相等的价钱就能再看一遍，所以对电影付费抵触情绪没有那么深。

而电视剧自诞生之日起，就是以家庭为单位、在茶余饭后用来消磨时光的可供免费观看的商品，一开始的电视剧只要家里有电视机，电视剧随便看，之后出现过需要付费装“有线”才能收看卫视节目，装完之后电视随意看不再次收费。

之后互联网时代到来，视频平台出现，刚开始和电视一样，免费网络观看各种电视剧，接着网络的“有线”时代来临，那就是视频会员的到来，网络上的电视剧像当年的电视剧一样，需要付费了。就这样，电视剧一步一步完成了从免费到付费的转变，现在正向着在此收费出发。