在爱奇艺 我看到了当代年轻人的生活全貌

年轻人是一个时代的脉搏，了解了年轻人，也就弄懂了这个时代。

40年前的年轻人穿喇叭裤，听邓丽君，热爱诗歌文学，20年前的年轻人，泡网吧，听周杰伦，淘打口碟。时针转到了2020，那么现在的年轻人在想什么？焦虑什么？他们在意的、渴望的又是什么呢？

在寻找这个答案的过程中，代表大众文化的综艺节目其实是一个很好的切面，通过它，可以窥见当代年轻人在精神生活、生活方式和娱乐场景的方方面面。

譬如以《中国新说唱》为代表的说唱类节目的走红证明了年轻人对小众音乐的偏爱；《做家务的男人》等生活观察类节目的热播能看出他们对于社会和生活价值观的解读；《夏日冲浪店》等表现了他们对轻松闲适的生活和极限运动的追逐。

很多年轻人谈起自己的人生信条，喜欢提李诞那句“人间不值得”，带着一股浓重的犬儒主义味道。但当《我是唱作人》中的王源用歌声逆转偏见时；当《奇葩说4》中马薇薇关于父母养老的话题说哭几亿观众时；当《乐队的夏天2》中五条人一次次被淘汰，又一次次被网友“捞”出来时，其实我们知道，这代年轻人并不犬儒，他们自恋却自信，佛系也执着。

他们是奔涌的后浪，他们是澎湃的未来。

网络综艺是年轻一代打开全新文化体验的大门

文化工业的重要表征是消费主义，它们一方面满足着观众内心对于文化的诉求，另一方面也弥补着这个时代所匮乏的某些意义与想象，因此这些都为综艺的勃兴提供了基础。

作为文化工业的重要组成部分，综艺凭借其短平快的生产模式，较低的风险和更多元的商业变现模式，实现了对年轻受众的“占领”。尤其是网络综艺，在年轻用户中具备更高的影响力。

相当于电影、电视剧、图书杂志等大众娱乐形式，综艺往往议题明确，随着视频网站的发展，网络综艺节目的供给快速增长，市场的竞争加剧，创作者被开始被迫思考如何才能吸引到更多年轻用户。

对“Z世代”年轻人而言，网络综艺不仅是日常娱乐和精神消费的必需品，更是启发兴趣，帮助他们打开全新文化体验大门的利器。因此，能够精准洞察和挖掘年轻人喜好，题材上不断推陈出新的综艺才会获得他们的喜爱。

综艺节目，尤其是网络综艺，不管是有意识还是无意识，已经承担起传递青年文化，启迪全新生活体验的载体。因此，它成为我们读懂年轻人，了解青年文化最有价值的文本，可以说，看懂如今流行的网络综艺，就能看懂当代年轻人。

这一届年轻人到底是怎样的？

最重要的问题依然没有被回答：这一代年轻人到底是怎样的？他们在想什么，怎么生活，如何娱乐？

首先是他们在想什么，也就是精神生活层面。这届年轻人自恋也独立，愿意表达自己的观点，希望在社交中寻求认同感。

“精致穷”对不对，年轻人能不能“裸辞”，分手了该不该把钱要回来，应不应该“啃老”…在《奇葩说》的辩题上，我们似乎能略微窥探到现在年轻人对生活、工作、恋爱、家庭方面的痛点或焦虑。

综艺不仅成为一个很好的洞察年轻人精神世界的窗口。它的出现也满足了这一代年轻人表达自我观点的需求：在一个多元价值观爆炸又缺乏统一标准的时代，的确有很多话题都值得深度思考和讨论。

而对于这些问题，节目并没有给出所谓的标准答案，而是通过呈现多元观点，引导观众思考，从话题到环节设置上，无不体现着这一代年轻人最鲜明的标签：他们不再接受标准答案，无论你认不认可，他们有自己自洽的人生观和价值观。

同样，这种自洽的方式也体现年轻人五花八门的音乐口味当中。

没有哪一代人比这一届年轻人更爱音乐。从2017年《中国有嘻哈》带火了全民说唱的那个夏天，到全网“打捞”五条人的《乐队的夏天2》。爆款综艺的火爆不仅带动了说唱、乐队、原创华语音乐等更多的音乐品类，也为年轻人提供了更多元的选择。

2020年，《我是唱作人2》推出的88首原创歌曲，共计登上TME音乐平台、网易云音乐等各大音乐榜单283次。《中国新说唱2020》中的《药水歌》《冷血》《卫星Satellite》等Hit Song的洗榜音乐平台热搜榜，更新了无数年轻人的个人歌单。

音乐类综艺不仅仅是输出了好听的音乐，创造了新的说唱明星，也向年轻人传递了一种不服输、不放弃、追求梦想的态度，这正是跟这一年轻人的价值观完美契合。譬如《中国新说唱2020》的口号“who is the rapstar？冠军是我的！”，《我是唱作人》传递“不同才有意义”。很多年轻用户在观看这些综艺的同时，借助节目中的选手的表达与经历，完成了一次自我价值的对照和自省。

当这种态度和思想延伸到感情、消费、社会等更多生活方式的层面，我们发现年轻人追求独立、与众不同精神状态正是他们生活状态的映照，正是因为越来越多的年轻人开始独居，所以他们才会越来越独立，也越来越依赖于线上内容来寻求一种对现有生活方式和消费习惯的认同感或启发。

《QuestMobile Z世代洞察报告》显示，宅人群年龄分布中，有38.8%都是24岁以下的年轻人，30岁以下的人群占比居然高达近七成。

宅的一大原因是“独居青年”群体的出现。据民政部统计，目前中国有超过2亿单身成年人，其中包括超过7700万独自生活的成年人，20岁到39岁的人群数量接近2000万。这或许正是《我要这样生活》、《未知的餐桌》等慢综艺诞生的背景和火爆的原因。

当年轻人的生活中不再有标准参照样本，年轻人对于生活和情感的表达与慰藉被转移到了线上。节目通过聚焦多元的嘉宾生活，从衣食住行、情感诉求等多角度，呈现当代独居青年的生活画像。无论你是像范丞丞一样上床手机，下床外卖；还是像颜如晶一样通过烹饪美食获取满足感。关上门，充满烟火气的内容和真实呈现的生活状态，总有人和你一样在认真又平凡的对待每一天。

随着观察类综艺近两年的井喷，从《做家务的男人》、《喜欢你我也是》连续两季的内容引发了很多年轻网友对家务分工、对代际关系处理、爱情的态度等话题的激烈讨论。我们也看到年轻人对于生活的价值观和想法随着社会发展不断进化。

范丞丞郭麒麟通过各种黑科技、厨房神器让生活更便利，《喜欢你我也是》第二季以“勇敢爱”为主题，鼓励女性在爱情中自信、独立，勇敢表达自己的真实想法。通过呈现处理家务和感情中琐碎小事的观察，生活类综艺也向观众抛出了一个更深刻的问题：整理家务和面对感情的态度，或许就是年轻人面对生活以及这个世界的方式。

综艺、社交、游戏、音乐…我们看到年轻人在互联网上几乎能获得一切。而线下娱乐场景，我们看到他们又分外热爱冒险，喜欢未知的挑战和刺激。

随着《乐队的夏天》、《夏日冲浪店》等综艺的热播，年轻人的兴趣爱好和消费娱乐以更立体、鲜活的方式多元呈现。而另一方面，音乐节、演唱会、滑板、冲浪、滑雪等相对小众的兴趣也随着综艺的流行，陆续成为大量年轻人的娱乐消费的重要一环。

以《夏日冲浪店》为例，全球知名咨询公司尼尔森发布的《Z世代体育迷报告》显示，40.5%的Z世代对冲浪等新潮运动感兴趣，比例远远高于25岁以上人群。

但由于拥有一定门槛，类似冲浪这样的相对小众的运动往往被封锁在一个圈层之内，急需一个打开大众关注的突破口。爱奇艺的《夏日冲浪店》扮演的正是冲浪“种草”机的角色，这些正发生在年轻人日常里的娱乐爱好，也借助综艺的题材与更多年轻人交流和交织更深。

为什么我们可以在综艺读懂年轻人

从观众视角来看，不论是年轻人的精神生活、生活方式和娱乐场景，似乎总能现在的综艺中找到相关的连接点。

年轻人的精神生活、生活方式和娱乐场景都会展现在大众文化中，而综艺节目是大众文化的代表，所以综艺成为观察年轻人最好的方式。

《2020H1全网综艺有效播放霸屏榜》数据显示，上半年全网有效播放量前20的网络综艺中，有11部综艺来自于爱奇艺。且QuestMobile数据显示，爱奇艺APP月活用户中35岁及以下用户占比80.78%。

在所有的视频应用中，爱奇艺以53.4%的活跃渗透率位居第一（2020年7月数据）。这或许可以解释为什么在爱奇艺平台上总能找到年轻人喜欢的内容。

可见，在所有能够观察年轻人的“窗口”中，爱奇艺又是最具代表性的一扇。麦克唐纳说，“大众文化的花招很简单——就是想尽办法让大伙儿高兴”。同样是取悦年轻人，为什么爱奇艺总能成功？

从近期爱奇艺正在热播的综艺或许可以窥见爱奇艺引领潮流文化的内在逻辑：在当下长视频平台普遍迎合年轻人喜好的制作趋势中，爱奇艺并非简单追逐潮流，而是通过洞察年轻人当下需求、预测未来需求，一方面把潮流热点融入内容表达，吸引更多用户对节目本身的关注，保障节目热度；一方面将潮流转化为更多年轻人可感知、可参与的大众流行表达，与他们“玩”在一起，从而创造新的潮流趋势。

纵观爱奇艺近年来能在大范围引爆的综艺，其实都是以某一圈层的代表事物为切口，通过节目模式设置找到大众化表达的方法，助力这些文化进入大众视野。如《中国新说唱》、《乐队的夏天》等，所谓“圈层文化，大众表达”便是如此。

结语

作为年轻人最喜爱的大众娱乐方式之一，热播的综艺节目反映了这一代年轻人的精神状况、生活方式和娱乐场景，与此同时，年轻人也从综艺节目中获得关于人生价值观、生活方式和娱乐方式的启迪与灵感。这两种力量相互作用，让更多的年轻人找到了自己的价值所在，勇敢追求自己梦想，同时也帮助一些小众文化找到了它的精准受众，完成了从小众到大众的破圈和流行。

我们说“少年强，则国强”，年轻人代表着一个国家的未来。作为独生子女的一代人，他们自恋自我也渴望认可；随性佛系却也坚强执着。

他们用《中国新说唱》的精神鼓舞自己，以《我要这样生活》的多元态度面对世界，去寻找他们的《夏日冲浪店》。