波司登关闭英国旗舰店英媒称国际化战略失败

【环球时报报道 记者 倪浩 驻英国、俄罗斯特约记者 穆积山 水六】中国羽绒服品牌波司登在欧洲市场的扩张之路遇到了阻碍。据英国时尚业杂志Drapers 13日报道，波司登近日关闭了其英文官网，设在英国伦敦南莫尔顿街18号的旗舰店(如图)也于上月停业。波司登14日向《环球时报》记者确认了关闭伦敦旗舰店的事实，并表示会在适当的时候重返英国零售市场。

波司登国际化战略第一站就选在了英国。2012年7月，伦敦奥运会开幕之前，波司登耗资3500万英镑在伦敦开设了该旗舰店，波司登高管此前曾表示，将以英国为跳板加速在欧洲市场的扩张。2013年11月，为扩大市场份额，波司登又斥资4000万元人民币收购了一家在英国拥有88家门店的服装公司。2014年，波司登开始了在美国市场的开拓，并在纽约曼哈顿联合广场的Rothmans男装专卖店开设波司登品牌游击店。

《环球时报》记者此前曾去过波司登伦敦旗舰店，店内不仅销售羽绒服，也销售其他服饰，平均价格在100-400英镑之间。但据《环球时报》记者观察，店内生意一般，少有英国人购物。

波司登14日向《环球时报》记者表示，考虑到未来几年英国脱欧后的经济不确定性，从投资回报的角度上考虑，决定暂时把旗舰店转为出租物业，等待合适时机再发展英国市场。波司登称，在国际市场上，公司将根据国际环境和实际情况适当调整业务方向。

然而，有英国媒体认为，波司登关闭目前唯一一家海外旗舰店，退出英国，意味着其国际化战略的失败。“不能简单地认为他们失败了，波司登所进行的国际化尝试还是非常有价值的”，奢侈品及服饰零售行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐14日接受《环球时报》记者采访时表示，不仅中国服装品牌，整个亚洲品牌都很难打入欧美市场，包括具有全球知名度的日本优衣库在欧美发展也并不尽如人意。

唐小唐表示，波司登这样在欧美市场选择国际化，耗费巨资并打造当地团队的中国服装品牌非常少。相比英国市场，波司登羽绒服反而在仅能网购的俄罗斯市场收获了一定好评。目前，波司登在俄罗斯通过阿里速卖通和一些俄罗斯本地电商如Lamoda、shophelp 售卖。据《环球时报》记者观察，波司登靠着其较为亲民的价格和不错的质量，得到了一些俄罗斯消费者的肯定。▲