美图以“美”为媒 向世界传播中国文化

自李子柒在YouTube上爆红之后，无论是在国内还是国外，关于“中国文化输出”的讨论一直是社交平台上的热门话题。事实上，追溯历史，中国文化对于亚洲其他国家的影响，源远流长，早在2000多年前西汉时期，就有史书明确记载的中日文化的交流。

作为毗邻中国的国家，日本可以说受中国文化影响最大的国家之一，甚至每一年都要选出一个年度汉字，用来反应全年的焦点事件。日本选出的年度汉字，由日本清水寺住持亲笔勇汉字书法写下，并在寺中陈列一年。无独有偶，韩国、马来西亚和新加坡等国家和地区，每年都会进行年度汉字评选活动，评选出最具代表性的年度汉字。由此可见，中国文化对亚洲其他国家的影响有多大。

不久前，美图公司旗下的BeautyCam美颜相机推出的“新国风妆”在日本的社交平台上爆红，引发了关于“中国文化输出”的讨论。

BeautyCam美颜相机推出的“新国风妆”是将中国历史上汉朝、唐朝、宋朝、清朝四个朝代妆容最标志性的元素提炼而出，结合现代的演绎手法和妆面潮流，搭配古典服饰、饰品元素，以此完全展现中国古典之美。随着这一系列的妆容推出，不仅在国内掀起使用热潮，也走出国门，近期，在Instagram和YouTube上，出现了大量来自日本的美妆博主，她们自发在社交平台推荐这套来自中国的“新国风妆”。

日本美妆博主@katty0531love表示“现在非常流行这种中国风妆容，效果太棒了，从来没有化过这样的妆容，十分推荐！”

日本美妆博主@katty0531love

美妆博主@ayaaa_511直接表态“BeautyCam美颜相机中国风妆容非常地流行，超级喜欢！”

日本美妆博主@ayaaa_511

博主@nina_shelka则表示“效果太惊艳了，简直就是大宝藏”

日本博主@nina_shelka

博主@saki.rin02惊叹BeautyCam美颜相机十分厉害，可以做很细小的修容，还有很多不同年代的中国风妆容，很新奇，请粉丝们一定要试试。

日本美妆博主@saki.rin02

或许是受到中国古装剧的影响，博主@candymiliki向粉丝表示现在很流行中国风妆容，但没有想到中国风的妆容和原来想象的不一样。

日本美妆博主@candymiliki

说到中国“国风”的影响，不得不说到近年来大热的古装剧，尤其是《步步惊心》、《甄嬛传》等几部影视作品。2012年，日本电视台BS Japan引入了《步步惊心》，开播不久就成为了该电视台播放量最高的电视剧，也正是这个时期，“中国风妆容”给日本的女性留下了深刻的印象。

在YouTube日本上，#中国風メイク#话题（意思为#中国风妆容#）相关视频的播放量已经超过1000万，其中日本美妆博主@nanako录制的中国风妆容视频单个的播放量就超过了108万。

YouTube#中国風メイク#话题

在Instagram上，#中国メイク#（意思为#中国妆容#）的话题主贴数也已经超过1.1万。

Instagram #中国メイク#话题

由于中国风妆容的流行，日本网友甚至为中国风妆容起了一个专有名词叫“チャイボーグ”（读音chaibogu）。

无独有偶，美图公司旗下另一款产品美图秀秀也在泰国、韩国等地极受年轻用户的欢迎。

在泰国，时尚芭莎（泰国版）杂志主编在社交平台主动分享了使用美图秀秀自拍的效果照片。拥有75.9万粉丝的泰国时尚博主@Fah sarika 则向粉丝展示美图秀秀的美容功能，大受粉丝好评。

泰国时尚博主Fah sarika

在韩国，美图秀秀甚至登上了全韩最火的综艺节目《高中带货王》，向韩国的年轻人推荐起了美图秀秀。

韩国综艺节目《高中带货王》向观众推荐美图秀秀

韩国综艺节目《高中带货王》嘉宾向观众推荐美图秀秀

可以看到，美图公司正在以它特有的方式，对外表达中国式的审美，向世界传播中国的传统文化。

事实上，在业内人士看来，文化交流在诸多领域仍存在着无形的屏障，想要破壁并非易事。要打破文化壁垒，要具备普适性的元素。“美”正是无国界普适性元素的代表，无论是在世界的哪个地方，对于“美”的热爱和追求都是相通的，视觉之美借由图片视频的传播，可以快速获得对美的共同感知，这也解释了为什么美图公司的产品能从中国火遍全世界，同时也道出了人们对美好生活方式的追求和热爱。

换言之，美图公司以“美”为媒介，更让人愿意去接近。正因如此，吸引了越来越多的外国网友对中国展开美好的联想，产生了解中国的意愿。这种“润物细无声”的文化交流方式，对于中国文化的输出更为有效。

在1400年前的唐朝，就有西方的传教士来访中国，鉴真大师也多次东渡日本；马可波罗甚至把在元朝的所见所闻带到了欧洲；到了明代，郑和远赴西洋，为中国的文化传播带来了深远的影响；如今，美图公司正在用移动互联网的方式，以“美”为媒介，更高效地推动中国文化与世界文化的交流。（经济日报记者 钱箐旎）