“它经济”与把宠物当家“人”的Dhohoo

尽管已经体量庞大,但中国宠物经济首次进入大众视野,要从今年3月份刷屏的"星巴克猫爪杯被哄抢"事件算起,这是萌宠首次向大众显露出“它经济”的商业价值。

据统计,2018年,中国宠物市场规模已接近2000亿元,年复合增速超过30%,宠物经济一片繁荣。

一方面,宠物从之前的功能性商品,如抓老鼠、看家护院,逐渐转向情感陪伴。另一方面,中国的养宠观念早已改变,从饲料到宠物粮,科学养宠的理念被逐渐接受,宠物的地位水涨船高。

宠物经济可以说是孤独经济的伴生品,宠物承载的更多的是精神寄托和情感属性,导致了这样的现象:虽然人在消费降级,但宠物却在消费升级,人们给爱宠“剁手”毫不手软。

所以说,谁抓住“它经济”中的“它”,谁就抓住了“经济”。理念新颖的法国新锐宠物品牌Dhohoo看起来离“它经济”的核心更近一些。

“humanization of pets”。Dhohoo推崇把宠物当家“人”,是第一个将此理念带到中国的海外品牌,该品牌涉及猫粮、狗粮、零食等一系列宠物周边产品,正是基于此理念研究开发。

Dhohoo与“它经济”的核心无限接近,也是第一个将此理念清晰摆在中国“宠物台面”上的品牌,除了“经济”层面,Dhohoo也许会来更多惊喜。