战争不会令一个人变得伟大——《星球大战》为何长盛不衰
那么《星球大战》系列电影是如何超越电影本身而成为风靡全球的一种文化的呢?这中间又有什么是是非曲折呢?【军武次位面】作者:书剑为酒说起《星球大战》,大家一定不陌生,1977年《星球大战》的问世,将星战原力带入全世界星战迷的生活。从那个时候开始,虽历经了数十年,但也没能磨灭星战文化对人们生活的影响。《星战》系列电影从第一步之后开始不间断推出,时间间隔长度虽不一,最长的间隔甚至有十几年,但是这也从侧面说明了这个系列的电影的小小奇迹——即使时光荏苒,星战迷们也依然对卢卡斯40年前构建的这一独特文化情有独钟。那么《星球大战》系列电影是如何超越电影本身而成为风靡全球的一种文化的呢?这中间又有什么是是非曲折呢?闲话少叙咱们打板就唱。
一.文化空缺的填补作为时代长河中的老大哥,中国文化有着很深的历史积淀,虽然在电影方面比较年轻,是继承了欧风美雨之后的后来者,但凭借着老大哥的身份还是有着能够产生代表文化的电影类型,那就是武侠片。这种类型片曾经开拓了电影的新类型,让无数歪果仁成为迷弟、迷妹。同样的也伴随了很多中国人成长的回忆,用句歌词说:“把中国功夫推向了世界,直打的五洲震荡四海翻腾。”
像年轻一点的欧洲国家,人家也有着自己的代表电影文化,如《指环王》系列的奇幻电影;
而日本呢,作为世界电影流派中的重要组成部分,它也是有很多独特的电影,有几位享誉世界的大导演,诸如日本版武侠片“剑戟片”也是独特的电影类型。
相比与中日两国或者是欧洲国家来说,美国的历史和文化传统都太短了,或者说在面对其他文化时,美国文化的略显流行和浮躁就像是年轻的孩子。在星战之前,美国人是缺少一种文化寄托的,而Star Wars就是卢卡斯创作的,东西结合的奇幻式武侠作品,这正好填补了美国人心中电影文化的空白,也可以说是美国人从此拥有了自己的电影情怀。
二.电影本身的全球影响力《星战》系列电影取得了可以称之为奇迹一般的全球影响力,要知道在商业与趣味、大众与小众之间找到那个简直不存在的平衡点,只有《星战》做到了。接下来我们找两句星战中的经典台词,来感受一下经典。“May the force be with you!”“愿原力与你同在!”
《星球大战:曙光乍现》中欧比王说出这句经典名言后,后来的几部星战,云度大师、尤达大师等绝地武士也都说过,再后来几乎成了星战迷的接头暗号,一度被美国电影学院选为百大电影金句的第八名。后来因为May the force与 May the fourth谐音,所以,每年的5月4日,当中国的有志青年忙着过自己节日的时候,全世界的星战迷们则在这一天喊出了“愿原力与你同在!”。久而久之,这一天就被官方定位了“星球大战日”(Star Wars Day)。
还有一句也很经典:Princess Leia:I love you莉娅公主:我爱你Han Solo:I know汉索罗:我知道
《星球大战:帝国反击战》中,一向跟汉索罗作对的莉娅公主突然向他告白说:我爱你。按照俗套的台词,下面就应该接“我也爱你”。但是被饰演汉索罗的哈里森福特现场灵机一动的改为了“我知道”,这句台词放在现在这个时代也是撩妹神句啊,正是因为如此,这句台词也成为了影史经典。
星战文化也在不断地激励着电影人制作出更好的电影:细心的漫威粉丝们也不难发现,第二阶段的每部影片都有“断手”情节,漫威影业主席凯文·费奇表示那就是致敬卢克天行者而为的。
而在高大上的时尚T台,星战元素也早已入侵:暴风兵的白色制服、C-3PO的金属外衣、达斯·维德的黑色头盔,甚至楚巴卡等外星生物的“皮毛”,种种元素都被潜伏在时尚圈里的星战迷们所挖掘出来。一位影评人曾经说过:科幻与科学往往只有一线之隔,在《星球大战》系列的启发下,悬浮车、智能机器人、全息影像这些当年看来天马行空的想象如今都成为现实。
以上的种种,可以说都是《星战》渗透我们生活的表现。三.电影衍生品的蔓延伴随汹涌票房而来的,是随处可见的《星战》衍生品,大到人偶模型,小到钥匙扣别针。再加上乐高、孩之宝等品牌的大力促销,《星球大战》的影响力已经超越银幕,走进了普通观众的生活。
或许正是看中了《星球大战》系列的这一特点,2012年,迪士尼公司斥资超过40亿美元,收购了“星战之父”卢卡斯影业以及星球大战系列的全部版权。仅仅2013、2014两年间,《星战》就已经带来了约46亿美元的周边产品收入,是迪士尼商品中最赚钱的。随着《星球大战:原力觉醒》的热映,“星球萌主”BB-8终于和内地观众见面了。在被萌的七荤八素之后,你是不是也想带一只BB-8回家?
迪士尼开发《星球大战》IP的深度与广度到了令人咋舌的地步,Sphero公司为星战特制的BB-8机器人,虽然1198人民币的价格不菲,但依旧阻止不了剁手的冲动。它可以用手机操控、播放其拍摄的影像、听取指令后滚来滚去跟在你身后……虽然智能性并没有电影里那么高级,但可玩性很强,依旧让资深影迷们爱到可以为得到它不计成本、要手办不要媳妇儿站着撸的地步。
公开资料显示,海外电影行业的盈利只有30%至40%来自电影票房,其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。在美国,衍生品的收入高达电影总收入的70%,远超电影票房2倍多。比如三部《星球大战》的票房收入为18亿美元,而其电影衍生品收入则高达40多亿美元。说了那么多,不难发现,电影成为一种文化其实并不是不可能做到的,比如《指环王》系列电影。但是想要长盛不衰,靠的就不仅仅是电影了,而是核心竞争力,上面所说的种种,正是《星战》电影的核心竞争力。有这样一句话:电影让人路转粉,而粉转铁靠的核心竞争力。