直播带货 联名文创 新媒体如何赋能上海“老字号”

凯司令、立丰、龙凤旗袍、亨生西服......这些在上世纪二三十年代鼎鼎大名的上海老字号，正在新媒体时代寻求“变身”。

9月24日，由静安区文旅局和上海温哥华电影学院共同主办的“老字号遇到新媒体”光影π系列沙龙第一期，在静安区文化馆光影车间举办，沙龙活动主题为“当老字号遇到新媒体”，探索影视行业与传统文化的结合，用新媒体为老字号赋能。

参加这次沙龙的，不仅有龙凤旗袍、亨生西服、鸿翔制衣、绿杨邨酒家、凯司令西点、立丰食品、新长发栗子、正章洗染等“老克腊”耳熟能详的老字号企业，也包括真实传媒、好友文化、上海美术电影制片厂、上海广播电视信息网络、迦作文化、七创社、梨视频、动音、徽源等影视文化企业。

短视频成老字号“带货”新潮流

活动现场，静安区文旅局副局长吴方艺介绍，静安区作为上海市中心，汇聚了不少上海老字号品牌企业。借助影视IP把老字号发扬光大的构想，源于王家卫导演来上海拍《繁花》——《繁花》中有不少上世纪七八十年代的生活场景在静安拍摄。在拍摄过程中，提起老字号企业，如亨生西服、绿杨村酒家，王家卫曾表达出浓厚兴趣，在他眼里，影视与老字号结合，将为传统企业赋予新生命。

在互联网短视频带货盛行的当下，老字号入驻抖音、快手等短视频平台被认为是老字号推广宣传的新方式。上海动音网络相关负责人介绍，动音网络作为一家网红孵化基地，近三年以来一直在为直播“带货”输送血液。老字号企业可以孵化自己的网红或者达人，通过直播带货渠道增加销量。

上海徽源智能科技则是一家“中间商”，通过上游的供应商、编剧来给下游企业提供文案创意，目前公司旗下已经签约近三千个编剧，包括朱一旦、《欢乐喜剧人》以及《奇葩说》的编剧等。“用短视频带动老字号在新时代吸引更多粉丝，是非常值得尝试的方式。如果老字号要在抖音、快手开账号，拥有更多的品牌粉丝，最重要的就是好的创意。”

上海大学温哥华电影学院执行院长蒋为民表示，上海温哥华电影学院的游戏设计专业最近和某运动品牌合作，为其体验店里的跑步机加入游戏互动体验设计，让消费者使用跑步机时有在上海的街道上奔跑的感觉。“在校企合作上，不妨打开思维，触发更多可能性。现在是一个跨界的时代，欢迎企业和创意公司来和我们合作。上海温哥华电影学院作为一家产学研一体的影视高校，一直注重与企业的合作交流，希望凝聚力量振兴静安影视产业活力。”

蒋为民老字号玩“跨界”：未来会更好

谈起新媒体与老字号的“跨界”牵手，不能不提的就是上海美术电影制片厂。相关负责人在现场介绍，作为老字号中国动画的品牌，美影近几年也在和其他的老字号在合作，打造爆款产品。例如在光明乳业70周年时，与美影的“齐天大圣”形象联合打造了一款冰砖产品，将齐天大圣的原画风格融入到了蓝色的冰砖产品上。七月左右上市，成为一整个夏天的爆款产品。同时，美影还与回力合作，推出葫芦兄弟联名款的球鞋。“目前出到了‘三娃’，后面还有‘四娃’，已经受到大家的广泛欢迎。”

“与葫芦娃形象联名的产品，基本上一出现就会售罄，这是自带热搜体质的IP作品。”他介绍。除此之外，美影还在豫园华宝楼三楼推出一场和百度联名的科技展览，将经典IP形象与AI技术融合。

对于老字号来说，影视IP和老字号品牌联名，推出文创产品是一条值得尝试的道路。龙凤旗袍的非遗传承人吴雨婷表示：“近年来，行业中流传着一种声音：非遗的传承人快没有了，我觉得很惋惜，因为我真的很喜欢这种手工艺，做出来的任何东西都是有温度的。”在她眼中，盘扣作为旗袍的点睛之笔，工艺精良，具有很高的艺术价值，最能吸引年轻人入行。然而仅在旗袍上出现的盘扣依然需要文创产品的开发，才能让盘扣的艺术魅力得到更广泛的传播。

吴雨婷在植入影视以及与影视IP合作方面，上海朱庇特设计动画制作公司CEO曲晓丹介绍，在IP的文创产品开发领域，公司曾成功推广《凹凸世界》动漫系列产品，包括与可口可乐公司联名的茶饮、《凹凸世界》周边盲盒乃至主题酒店等，取得了很好的业绩。《凹凸世界》IP也曾与中华铅笔合作，由伽作文化的设计师进行设计，生产“ChungHwa×凹凸世界削笔器”，引发凹凸世界粉丝的购买热潮。

静安区文化和旅游局介绍，“光影Π”系列沙龙活动以影视文化企业为主体打造，以“光影Π”寓意静安影视文化产业发展的无限空间，持续的传承与迭代；以沙龙搭建跨界沟通交流与合作平台，创新思维共谋文旅产业新发展。

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