“花都水城”武进：风景这边独好

一场大雨过后，常州武进西太湖风景区分外迷人，近处树叶上的雨露晶莹剔透，远处的薄雾若隐若现，眼前的景色就像一幅瑰丽的油画，令人心旷神怡……游客们纷纷拿出手机定格眼前的美景。随着2019“花都水城 浪漫武进”旅游节近日在西太湖揽月湾广场拉开帷幕，武进旅游业正扬帆起航。

今年的旅游节，武进区在产业发展上突出文旅体融合，在空间上突出全域旅游理念，在活动模式上突出市场化运作。以融合发展为主线，以文强旅、以旅兴文、以体带旅，推动资源整合、项目结合、产业融合，融出了全域旅游的新路子。

完善设施，科学规划推进产业融合

旅游产业发展需要完善的基础设施。近年来，武进区不断加大投入，科学规划，全面加快旅游基础设施建设进度。

该区先后完成了文化和旅游产业专项债券项目、文化和旅游产业投资基金项目、2019年度市级文化产业发展引导专项资金项目、2019—2020年国家和省文化出口重点企业和重点项目、2019年全国优选文化和旅游投融资项目、2019年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目、2019年度江苏省省级现代服务业（广播电视）发展专项资金项目等一系列文化及相关产业项目申报宣传、政策培训、信息采集、项目疏排、申报指导、材料编审、统计汇总等工作。

大项目带动大发展。截至5月底，两个市重点项目共完成投资4400万元，完成年度计划的44%，超过序时进度。总投资1亿元的万泽游艇码头项目和总投资3.5亿元太湖湾水上飞机项目正在积极洽谈中，此外，武进区将做好体育健康特色小镇终期验收迎检工作，重点围绕西太湖片区的苏澳合作园区和省级旅游度假区创建项目、省“首批旅游特色小镇”培育项目嘉泽花木小镇等项目。

同时，今年武进区还将新建基层综合性文化服务中心91个，推进“智慧体育”建设，进一步完善全民健身电子地图，按时更新武进旅游微博和微信公众号，完善旅游要素配套。

文化引领，挖掘非遗提升旅游品质

文化，是一座城市沉淀历史的根与魂，更是一座城市走向世界的国际标识。近年来，武进区不断加快旅游产业发展步伐，致力于将文化旅游产业打造成为促进经济社会发展的支柱产业。

重焕新生的象牙浅刻、精美绝伦的湖塘剪纸、酱香诱人的稻草鸭……目前武进共有1个国家级、7个省级、21个市级和98个区级共计127个非物质文化遗产项目。近年来，该区加大了对非物质文化遗产的保护扶持力度，并开展丰富多彩的传承活动，积极探索“非遗+旅游”新模式，将非遗与旅游融合、与景点结合。

开放西太湖影视基地非遗展示馆，选取代表性非遗“赋能”杨桥古村，武进尝试将部分静态类精品非遗项目引入景点，采取代展、代销的形式，由景点负责提供场馆展示并销售，让非遗为旅游业服务的同时，也起到宣传推介甚至传承自身的积极作用。另一方面，充分挖掘资源内涵，开展武进非遗地图编制工作。目前地图初稿已经制作完成，正在修改完善中。该区还启动了非遗文创产品设计工作，未来将致力于打造具有文化内涵的旅游伴手礼。

体育推动，体旅合力营销城市品牌

体育让城市更有活力。体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，是发展全域旅游的重要抓手。

不久前，旅游节期间的两大赛事——不止骑·2019第七届中国24H单车环太湖骑行认证赛、首届“今创杯”西太湖龙舟邀请赛先后落下帷幕。体育元素的融入，为传统旅游注入了新的内涵。近年来，该区先后举办了西太湖半程马拉松赛、全国女排联赛、世界女子曲棍球超级联赛等高端体育赛事，通过体育赛事活动与旅游景区结合，打造了一批具有较高社会化和影响力的体育赛事活动，实现“体育+旅游”的经济增效。

以刚刚落下帷幕的不止骑·2019第七届中国24H单车环太湖骑行认证赛为例，该赛事评估报告显示，据不完全统计，赛事产生的直接经济影响达5594.88万元，给各行业带来的新资金里，餐饮业带来的新资金最高达到1315.41万元，其次是住宿业达到891.97万元。同时，沿途吸引观众近10万人。“体育+旅游”让原本只是观光的旅游变成以运动体验为主的活动，对游客产生了更大的黏性，也为景区带了可观的收益。

据悉，今年下半年，武进区还将加快完善文化体育旅游公共服务体系，推动文体旅公共服务标准化、均等化。严格按照综合文化服务中心建设标准及要求，扎实推进，确保圆满完成全年建设任务。扎实开展新时代体育强区建设，大力实施全民健身“六个身边”工程，拓展公共体育设施网络，盘活现有存量资源，提升“10分钟体育健身圈”功能。

全域旅游，带动发展实现产业新变革

武进旅游业已经形成了庞大的市场规模和良好的产业基础，有以淹城遗址为基础的春秋文化；有以恽南田、 赵翼为代表的阳湖士人文化；有以“数字嘉年华”为代表的动漫游戏文化；还有调马灯、打太平鼓的市民文化和坐拥鱼米之乡的饮食文化等。

但新形势下，客群发生变化，市场需求发生变化，旅游产业也需要常变常新，“为一间房赴一座城”“为一道菜赴一座城”甚至“为一条路赴一座城”的游客越来越多，为此，该区在借助原有旅游资源基础上，打破原有的空间格局、产业格局，旅游+美食、旅游+村镇建设、旅游+市场……用全域旅游的理念带动武进旅游业发展实现新变革。

目前，武进区已成功跻身华东地区著名的旅游胜地。“国家旅游名片”“中国旅游可持续发展示范县（区）”“中国最美生态旅游名区”，1个省级旅游度假区、6个A级景区、9个“省星级乡村旅游示范区（点）、1个市级美丽乡村示范区、1个“省工业旅游点”、4个“省自驾游基地”、12家星级酒店、22家旅行社……一张张响亮的名片背后，是武进区促进全域旅游高质量发展，提升旅游品牌影响力所做的努力。

该区文体广电和旅游局局长李洪兴说，打造高质量的旅游明星城市，要形成以文化为魂、旅游为体、体育为用的融合发展模式，产生“1+1+1＞3”的聚合效应。

据悉，武进区将进一步丰富文体旅产品供给，围绕“花都水城·浪漫武进”打造文体旅一体的节庆活动和品牌产品；提升现有景区品质，丰富休闲度假产品，持续着力建设“一古一今一生态”等旅游发展载体。

祁英俊 高小梁