中国骄傲!“中国年”红遍海内外 “洋品牌”挤破门槛想加入!
过年,是中华民族最隆重的传统佳节,它的渊源可以追溯到夏商时代。而今,中国年的影响力更加深远,全世界都在共度"中国年"!
刚刚,第三届天猫年货节启动,全球品牌纷纷加入,年味眼看着就要溢出来。
中国的消费群体经过几代变迁早就出现了新的趋势,对年货的选择不再固守成规。
面对消费者的多元化需求,天猫国际来了场"洋年货"大阅兵:
日本、泰国、中国台湾等地的优质大米将会在天猫等君来。为了吸引中国消费者,日本大使馆亲力亲为,通过直播种草推荐本国大米,而泰国商家则推出泰国香米百家宴融入中国年。
最有趣的是全球的葡萄酒主产区,为了能够在中国年刷一把存在感,居然别出心裁在天猫来了场"土洋混搭",比如葡萄酒搭配宫保鸡丁、葡萄酒搭配北京烤鸭,葡萄酒搭配杭州西湖醋鱼(先别吃惊,估计吃过之后很多朋友都会路转粉)……
国际大牌如此艰辛,天猫于心不忍,借助AR技术,为品牌商搭桥铺路,成立了"洋年货大街"。
消费者1月18日-28日期间,只要淘宝搜索"洋年货大街",打开任意门,就可以实时穿越、身临其境地买买买。
法国龙船红酒酒庄早就已经迫不及待上线,随后,韩国吕、whoo、 美国Emily坚果、 澳洲保健swisse保健品、马来西亚燕窝等都将加入进来。
而美妆、服饰品牌也不想错过年货节的风口,好在现如今的90后新新消费者有很多个性化的需求,Refa、雅萌等爆款美容仪取代保健品成为他们送给妈妈的新年礼物。
当然,不仅仅"洋年货"是今年天猫年货节的一大亮点,传统老字号的集体亮相更加让剁手族的口水忘记了回流!
从去年9月份天猫"天字号计划"扶持老字号开始,老字号的销量就以80%的销量增幅焕发第二春,这一次,天猫将在四城推出21款最代表地域年味的老字号定制盒,让每一个中国人都能够在老字号的记忆中感知中国文化的深厚内涵。
天猫"淘乡甜"的乡村土特产也给剁手族献上最诚意的年货礼物,不仅让地域土特产销往全国,还实现精准扶贫。
最好玩的还是天猫年货节的多场景化。今年,大润发、银泰城、天猫快闪店都将参与,除了有网红商品助阵,还有"捉猫猫"等互动游戏让消费者选好年货过好年。
每一个时代都有它的消费群体,数据时代面对的是更加个性化的千禧一代,天猫年货节的变通不仅缩短了洋品牌和中国消费者的距离,还让地域性老字号闻名全国,更让"中国年"引发全球共振!