写自媒体文章 找准关键词很重要
写自媒体文章，找准关键词很重要
陈能雄/文
我们在浏览百家号文章时，会发现有些文章左上角有一个“话题”标签，文章下面有若干个关键词和相关文章的链接，这些文章的阅读量都不错。而有些文章则没有话题标签和相关推荐，阅读量相对较少。那么，为啥有些文章可以获得话题标签呢？我觉得和文章中的关键词关系很大，这个词的热度越高，机器可以推荐的用户群也就越多，这就要求我们逐渐熟悉机器的脾性。
刚开通自媒体账户时，我发布过一些自己的诗词散文，阅读人数不多。这未必全是文笔不佳造成的，而是这类文章中的关键热词很少。在没有粉丝积累的情况下，闲情逸致的诗文，很难引起读者的关注。读者只关心文章有没有给他带来知识和乐趣，不会去关心作者的生活见闻和情感经历。散文诗歌要想阅读量大，除非是写得特别有深度，富有哲理，比如治愈心灵的鸡汤文、极其励志的文章。又或是作者是知名人物，那么不管他写什么都有人围观，因为作者本人的名字就是一个关键词，你标题起个《金庸新作……》，机器马上就抓取到“金庸”二字，并把文章推荐给大量的金庸迷。
后来，我在写诗词散文之余，会写一些品读名著、解读历史的文章。这类文章中有文化名人、历史事件、人文景观，还有名著中那些深受读者喜爱的人物。这些都能成为话题标签，有比较广泛的阅读群体，系统能够轻易地从文章中筛选出关键词。
我们在百家号后台编辑好文章，点击“发布”时，会弹出一个关键词弹框，供作者去选择的。比如，我的账号是文化领域的，写一篇品读红楼梦的文章，跳出的弹框页面里，下方的诸如“古诗”、“博物馆”、“国学”、“文物”、“戏曲”这些词语，是文化领域的账户自带的关键词，不会起到很大作用。而弹框开头的几个词“林黛玉”、“贾宝玉”、“薛宝钗”等词，则是系统真正从文章中筛选出来，能对文章的推荐量和阅读量起到很大的作用。
一般筛选出的关键词越多，文章出现话题标签的概率就越大。勾选关键词也需要技巧，我们需要分析一下哪个词的热度最高。比如我写过一篇文章《林黛玉兼有晴雯的美貌、龄官的性情、小红的手帕之情》，文章的主要篇幅是描写晴雯、龄官、小红的形貌和事迹，写林黛玉的文字较少。但关键词弹框里如果同时出现“晴雯”、“龄官”、“小红”、“林黛玉”几个词，即便“林黛玉”这个词排在后面，我也会第一个选择“林黛玉”，因为林黛玉拥有着庞大的粉丝群，晴雯等人要相对逊色许多。勾选关键词，就像是高考后填写“第一志愿”、“第二志愿”，依次选择自认为能引起读者兴趣的词语，机器在审核文章时，会优先选择作者第一个勾选的关键词。
那么如何让机器迅速抓取文章中的关键词，并让它形成话题标签呢？我觉得文章标题很重要，标题中自带关键词，这既方便了机器筛选，也让读者一看到标题，就有点击进去的冲动。文章的标题除了要新颖别致外，还要写得通俗易懂。作者如果把标题写成文言文，机器一时间可能会难以读取信息。
比方说我是个诗词爱好者，写过几句自认为不错的诗，比如描写春天的“婉啭莺声盈树是，翻飞蝶影入花无”、描写时间的“沉日何因夸父止，流川岂为孔丘停”、描写名将陈汤的“王师未动身先士，国库无开战养兵”、描写美食的“青浆凝作脂酥润，绿冻裁成软玉莹”、描写音乐的有“清音绕树醒寒鸟，远韵凌波慰夜舟”……但你发布一篇诗词小辑，标题如果全用诗句，不另外增加几个通俗的词语，阅读数据可能就会很惨淡。倒不是诗词写得不行，而是系统很难从这个七言诗句中获取关键词。
古人写的诗词名句，因为后人频繁使用，曝光量大，已经形成了关键词句，机器能敏锐地捕捉到这些古诗句，还能从中识别出相关的作者名字。而今人写的诗词句子，机器则一时难以识别这类带些古文习惯的新诗句，推荐人数自然就少。比如我今年四月份发的一篇文章《清明节诗词九首：“雨滴花心溅泪，风卷柳黛含颦”》，正文里是我写的几首清明的诗词，“雨滴花心溅泪，风卷柳黛含颦”是我其中一首《雨霖铃》的句子。这篇文章系统给我打上了“清明节话题”，在标题的十九个字中，真正让机器推荐这篇文章的不是“雨滴花心溅泪，风卷柳黛含颦”，而是“清明节”和“诗词”这两个词语。
取一个吸引眼球的标题，不是让人去做标题党。读者在文章页面的停留时间、评论热度、收藏转发人数等数据，都会影响到系统的推荐量。一个新奇的标题即使成功地把读者吸引进来，但他发现文章言过其实，轻则会马上跳出页面，重则会给差评，系统就会判定这篇文章阅读体验较差，不适合再继续推荐。一篇成功的文章，需要把标题、封面、内容做得足够好，读者的阅读时间较长，参与互动评论，并通过这篇文章关注了作者账号，那么系统会成倍增加推荐量。
我之前写过一篇品读红楼的文章《贾元春回乡省亲，本想拉近亲情，却已亲情阻隔》，我没有把它写成摘句点评的论文，而是通过散文的模式来自由书写，末尾两段增加一些个人想象，用抒情的手法描写贾元春的内心情感。标题采用三段式，“贾元春”三个字被系统筛选为关键词标签。标题中“本想拉近亲情，却已亲情阻隔”，又让很多读者联想到了87版《红楼梦》中的几个感人画面“元春省亲”、“探春远嫁”、“黛玉之死”、“湘云结局”……这篇文章既适合推荐给爱好《红楼梦》的用户，也适宜分享到情感类文章的版面，在评论区我看到几位女性读者说起了自己出嫁后回婆家的情景。我在后台查看文章的阅读完成率和阅读平均时长等数据都不错，我想这也是系统肯继续推荐这篇文章的主要原因吧。
我是一个普通作者，开通自媒体主要是因为自己爱好诗文书画，在平台上开辟一个小园地，时常过来打理，自得其乐。我不善于蹭热点，不像很多自媒体大咖一样频频出爆文。我只是用心去写好文章，力求从标题到内容保持其完整性、可读性，不管阅读多少，能看到有读者评论一句“良心小编”，我就很开心了！