时尚产业闪耀中国元素 重振品牌需保持耐心

新华财经上海12月11日电(记者杨有宗)越来越多奢侈品被中国消费者购买，与此同时，更多奢侈品品牌也被中国企业收入囊中。12月6日，在复星完成对其品牌收购近两年后，位于上海BFC外滩金融中心的Lanvin浪凡亚洲旗舰店开店营业，这也是其在中国的第三家门店。中国市场消费升级趋势凸显，时尚和消费品领域也受其影响而水涨船高。

据悉，Lanvin创建于1889年，是法国现存历史最悠久的高级定制时装品牌之一。Lanvin目前在全球50多个国家运营，有服饰、皮具、鞋具、配饰等产品。

除Lanvin外，复星近年来持续加码时尚产业。复星时尚集团董事长程云说，复星时尚旗下目前共有五个品牌，四个奢侈品牌包括:美国St.John、法国Lanvin、意大利Caruso、奥地利Wolford；快时尚品牌包括德国的Tom Tailor。

据悉，按照复星集团内部划分，时尚集团属于其“健康”“快乐”“富足”三大板块中“快乐”板块。

相关行业报告显示，中国奢侈品消费者占据了全球32%的市场份额，远高于第二名美国消费者的22%。除复星外，近年来，多家中国企业瞄准时尚这个市场。去年2月，山东企业如意集团宣布，拿下瑞士奢侈品品牌Bally。Bally创立于1851年，主要产品为鞋和手袋。

全球奢侈品行业在经过较大的周期性下滑后，目前正在复苏中，这给入局该领域的中国企业提出不小的挑战。“在转型过程中一定会花很多精力在品牌运营中，运营包括了在全球原本主要市场的措施、中国措施。在运营过程中会发觉时间和精力比较紧，所以投资是属于次要地位，会放慢脚步，但是不会停止看好的机会，有好的机会能够加入时尚集团生态圈时肯定会看好机会。”程云说。

世界时尚领域闪耀更多中国元素，但在收购海外品牌后，如何实现经营管理平顺过渡，也考验着中国企业的经验和智慧。程云坦言，“文化差异是不可避免的，因为我们讲中国的速度、全球的广度，中国的速度和每个国家的速度都不一样，而且我们对数字化理念的想法他们也不一定清楚，比如说直播。这些都是存在的，最终回到基本，需要互相理解，多交流、多沟通。”(完)

来源: 中国金融信息网