深度文章——乔布斯与iPod

乔布斯在1997年重返苹果公司之后，在最初的三年也曾经在热门的个人计算机上进行创新。比如，设计了一些苹果机彩壳，一时间争取到了眼球，但并没有成功，卖个人计算机卖不过戴尔，卖系统则卖不过微软。没办法，乔布斯只好从大公司看不上的MP3开始入手。

乔布斯

从苹果公司2001年开始做iPod开始，乔布斯带领着苹果公司重新踏上了创业的道路。iPod是一款MP3播放器，当时MP3已经满街都是。对于微软、戴尔这样的大公司来说，MP3没有前途、没有价值。iPod之所以流行，首先在于它一流的设计，跟其他MP3相比，iPod 鹤立鸡群。从iPod开始，每一个微小的创新持续改变，都成就了-一款伟大的产品。在ipod中加入一个小屏幕，就有了ipod Touch的雏形。有了ipod Touch,任何人都会想到，如果加上一个通话模块会怎样呢？于是就有了iphone。有了iphone,把它的屏幕一下子拉大，不就变成了ipad了吗？

然而，一切看似眼花缭乱、万象众生的东西，其实无不是从那个“一”开始的，这个“一”就是pod。当苹果推出iphone的时候，ipod 在全球的销量已经超过了1亿部。这1亿多部pod不仅为苹果创造了口碑，创造了品牌，而且也为苹果捕捉了不少消费者的体验。如果没有这个台阶，乔布斯一上来就做iphone,也不见得会成功。

ipod

大家公认的中央处理器的王者是英特尔。有一家公司AMD一直在跟英特尔竞争，却一直不能超越英特尔。为什么？因为AMD一直跟着英特尔的游戏规则走，比谁计算能力更强。

亚马逊是全球第大网络纸质书书店， 但也创造 了Kindle 阅读器，供用户以低价购买和下载电子书。那么，Kindle是在什么背景下诞生的呢？

当苹果推出音乐播放器iPod的时候，杰夫.贝佐斯感受到巨大的威胁。因为苹果占有音乐数字领域后，也会迅速切入数字阅读领域。因此，他把数字阅读当作下一一个重大的方向。他任命凯撒负责，凯撒非常不解。凯撒说：“我负责的是亚马逊极为关键的业务，而你现在却要我放下，去做一一个根本不知道未来的方向，而且从来没有人做过，也不知道业绩如何，你到底怎么想的？”杰夫贝佐斯说： “你的工作就是干掉自己的生意，目标就是让所有卖纸质书的人都失业。”