书店转型：潮起潮落中的文化坚守

实体书店

城市中的一方心灵净土

书店转型：

潮起潮落中的文化坚守

1月8日，西安从深圳、杭州、苏州、青岛等国内多个城市中脱颖而出，被授予“2018书店之都”称号。

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年内新增实体书店1000余家，总量达到1927家，每万人拥有2家，累计投入1.26亿元支持实体书店发展……2018年，西安交上了实体书店发展的亮眼答卷。

网购冲击曾让实体书店屡遭重创，出现“倒闭潮”，西安实体书店的发展缘何逆势而上？巨大的增量之外，实体书店无论是在“颜值”还是在功能上都异彩纷呈，这种转型升级让不少书店成为潮流“网红”，但是，人气和流量能否支撑实体书店持续回暖？

1月1日18时30分，西安街头，华灯初上。

新年伊始的冬夜，有人裹紧大衣顶着寒风匆匆而行，有人伫立在街边饮品店前等待一份热饮，有人三五成群地拐进某个餐馆准备享用美食，也有人或站或坐，在某个书店明亮的灯光下享受阅读。

从事摄影工作的“80后”李文天，已经在西安高新区言几又·迈科中心旗舰店度过了一个下午。

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阅读空间的更多可能

4500多平方米、13万余册藏书、巨大书墙、旋转楼梯、书页造型吊灯……2018年10月开业的言几又·迈科中心旗舰店，凭借“高颜值”成为众多市民、游客的“打卡地”。

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据言几又工作人员介绍，元旦假期的3天时间里，言几又·迈科中心旗舰店共吸引3万余人走进书店，图书销量达5000多册。

这只是2018年落地西安的实体书店之一。据统计，从2017年年底到2018年年底，西安市实体书店的数量从800多家增加到1900多家。

1月1日，西安市言几又·迈科中心旗舰店吸引了许多市民。

陕西日报记者 李念摄

值得注意的是，这些新兴实体书店不仅装修风格讲究，还突破了传统的图书销售经营模式，增添了咖啡、文创、手工体验等元素。

1月1日，记者见到李文天的时候，他正坐在言几又店内的单人沙发上阅读书籍。他告诉记者，他是实体书店的常客，喜欢读文学艺术类的书籍。前段时间在“抖音”上看到言几又在西安开了新店，就专门过来逛逛，感觉这里的陈设很有设计感，让人仿佛置身书海，很有读书的氛围。

2018年12月28日，在西安一家私企工作的何辉因“百米书墙”慕名来到位于西安市凤城二路的蓝海风·漫巷。“我一般会在网上买书，但是闲暇时候喜欢来书店待一会儿。”何辉说，“现在的复合型书店越来越多，店内有图书、文创、休闲等多个区域，座位充足，环境舒适，非常适合独坐阅读，也适合约上三两好友聊天小聚。”

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同日下午，在位于西安市明光路的钟书阁，市民刘叶蕾正带着自己的孩子在儿童阅读区看童话书籍。她告诉记者，传统的书店更像是便利店，新型的书店功能多，有更丰富的体验感。她最看重的是这里有专门的儿童阅读区，便于亲子互动。

互联网冲击下的探索

曾几何时，面对图书电商的打折压力、电子阅读的逐渐普及，租金高昂、利润微薄的实体书店一度受到很大冲击，出现“倒闭潮”。而今，实体书店正在回归。

有专家指出，在互联网时代，人们已经从过去非要到实体店买东西的刚性需求中解放出来，到实体店更多是为了休闲、放松。当实体书店在图书销售之外给予消费者更好的体验感时，比如便捷地购买文化用品、休闲甚至商务接洽，消费者就会乐于光顾书店并进行消费，获得比传统咖啡厅或图书馆更好的体验。

1月1日，读者在西安市言几又·迈科中心旗舰店内阅读书籍。

陕西日报记者 李念摄

实体书店回归的潮流背后，还有政策的助推。2016年6月，中宣部、原国家新闻出版广电总局等部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》。2017年，西安市把“促进全民阅读，打造书香之城”作为今后5年“聚焦三六九、振兴大西安”的一项重要战略任务进行安排部署。

“西安市新华书店曲江书城”和“言几又西安迈科中心旗舰店”荣获“年度最美书店”

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商业资本的作用亦不容小觑。在西安，万邦书店·蓝海风店、言几又·迈科中心旗舰店的规模和体量都离不开与商业综合体的紧密合作。实体书店成为许多购物中心的标配，是因为商业资本看好实体书店的引流效应，而这又在很大程度上减轻了实体书店的成本负担。据央视财经频道调查，各地购物中心给予书店的租金价格普遍是商业业态的50%，有的甚至仅为10%至20%。

火起来，更要走下去

西安曲江书城圆形书厅。

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更多元素的叠加、更多空间的拓展，是实体书店在互联网冲击下对转型发展的探索。但是，记者采访发现，实体书店想要从中真正实现盈利模式的转型并非易事。不少实体书店经营者坦言，抛开政策扶持和商业资本的助力，实体书店仍存在深层次的发展问题，如人气和流量并未转化成相应的销售额和利润。

不过，作为文化阅读空间，书店不是纯粹的商业，更兼具公益性的功能，承载着推动大众阅读观念和习惯形成的重要使命。省社科院文化热点专家王晓勇表示，从这个意义上来讲，推动实体书店健康发展，政策支持是必要的。

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王晓勇认为，一个实体书店的存在，有赖于相对固定的、对其具有较高认同感和忠实度的知识分子群体，对于这些人而言，书店最重要的部分永远都是书籍。因此，书店经营者需要在选书方面投入足够的心力，培训相对专业的导购人员，提供更多符合读者需求、质量上乘的书籍，并给予精准的选购建议，引领一种新的生活方式。唯有如此，实体书店才可能像理想中那样，真正成为不可或缺的公共空间和文化地标，影响一座城市、影响一群人，同时为自身的生存发展涵养一片沃土。

陕西日报记者 孟珂 实习生 蔡欣谕 付婷婷

万邦：阅读之光不熄

当得知关中大书房2017年11月11日在新址重新开业时，240名阅读爱好者以他们的方式庆祝书店的“新生”——分不同时段，每人带上几本书，帮关中大书房“搬家”。

“我们想以这种方式告诉大家，阅读的习惯从未改变，文化的传播从未中断。”1月6日，作为240名阅读爱好者之一的朱子健谈到当初的搬书活动时，心情仍非常激动。

一座城市的文化地标

今年55岁的魏红建是万邦书店的创始人。1993年，他走上经营实体书店的道路。2000年，第一家万邦书店在西安市钟楼附近开业，2004年搬迁至小寨东路，定名为关中大书房。

“一座城市如果没有一个相匹配的书店，那么这座城市的读书人与爱书人就会觉得脸上无光。”魏红建说，他的目标，就是打造一个能作为西安文化地标的书店。

关中大书房作为西安最文艺的书店之一，曾经是许多文艺青年常去的地方。

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关中大书房以“读书人的后院、文化人的书房”自居，全心全意做人文学术类书店。

魏红建想做“最陕西”“最西安”的书店，把当地的历史文化留存在书店里。因此，关中大书房有着显著的地域文化特色，设有陕西文化的图书专架，专门用于推介陕西籍作家、学者的著作。关中大书房的标志——设在书店门口的铁箍木质车轮，富含关中风土人情的特色，更有行万里路、读万卷书的寓意。

魏红建希望读者把关中大书房看成是在自家书房之外读书的首选之地，着力为读者营造舒适的阅读环境。二楼不大的木光书吧，曾有包括余光中、陈忠实、叶广芩等许多文艺界大家到访，他们在这里与读者笑谈文学、畅谈文化。

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让魏红建遗憾的是，一个文化地标应该有一个固定的位置，而万邦书店目前还没有做到。

一个实体书店的漂泊

2015年12月1日晚，西安市小寨东路万邦书店·关中大书房二楼的木光书吧里挤满了人。那时，关中大书房已经在小寨东路经营了12年，承载了许多人在阅读中成长的印记。

在万邦书店从事多年策划工作的朱艳坤回忆说：“从宣布搬迁那天开始，关中大书房就迎来了熙熙攘攘的读者，许多人在留言簿上写下他们关于关中大书房的记忆。”

万邦书店·关中大书房仍保留着过去读者在大楼梯上阅读的传统。

陕西日报记者 孟珂摄

2016年1月4日，关中大书房停业。所幸，此次告别并非歇业，而是暂时搬迁。2017年11月11日，关中大书房重回小寨，新店面位于兴善寺西街。但是，这样的漂泊对于魏红建而言，有着巨大的震动——10多年前，万邦从钟楼搬迁至小寨，与市区中心地段日渐上涨的租金不无关系；这一次，关中大书房的漂泊，还与互联网时代图书电商和电子阅读对纸质图书市场的冲击有关。

事实上，从2010年起，魏红建已经开始对书店转型进行尝试。他积极开发和图书相关的经营模式，比如“书店+咖啡”“书店+文创”“书店+民宿”，回归后的关中大书房，更是有着全新的经营模式。但在魏红建看来，这些并没有真正成为万邦书店新的盈利点。

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魏红建认为，书店要想获得好的发展，必须作为商业综合体的配套，提供阅读服务。在思考从“书店+”转型为“阅读+”的过程中，魏红建遇到了蓝海风。

一种变革中的坚守

2016年，陕西蓝海风投资管理有限公司找到魏红建，希望共同打造一个能够成为商业亮点的阅读空间。万邦的“阅读+”思路，与蓝海风不谋而合，“百米书墙”的创意就此启航。

没错，关中大书房就这样迎来了新生！

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2018年12月22日，位于西安市凤城二路的蓝海风中心开业以后，就一直因“百米书墙”颇受关注。

蓝海风·漫巷的“百米书墙”格外引人注目。

资料照片

据魏红建介绍，位于蓝海风中心二层的万邦书店·蓝海风店目前单日客流量在周内达到3000人次至5000人次，在周末达到3万人次至5万人次，在他心目中已初步达到及格线。但此次合作能否真正形成双赢，他表示还需要拭目以待。

1月1日，读者在蓝海风·漫巷的万邦书店里选购图书。

陕西日报记者 李念摄

“尽管目前实体书店的生存情况并不乐观，但书店一定不会消失，阅读应该成为每个人的生活方式。”魏红建表示，书店不是纯粹的商业，但它需要商业环境，需要形成自身造血的功能。蓝海风店的时尚、潮流与关中大书房的古朴截然不同，但它们都承载着让阅读之光不熄、为人们守护精神家园的梦想。

陕西日报记者 孟珂

实习生 付婷婷 蔡欣谕

今日评说

用书香涵养社会文化气质

杜朋举

当人们在闲暇之余，捧过一本书，泡上一杯茶，感受指间划过纸页的温暖，体会前贤今人的学思践悟，让平淡的生活多了诸多美好的体验与享受。正如鱼儿离不开水，阅读也离不开书，离不开书店这片蕴藏着浩瀚知识的海洋。

随着互联网的普及，实体书店的经营与发展面临着越来越多的挑战。一些人认为，在手机上看电子书比翻阅纸质书更加便捷，有了手机，就等于有了一座移动的图书馆，没有必要再去书店购书了。正是有了诸如此类的想法，很多人对实体书店大喊“狼来了”，发出了实体书店已至穷途的感慨。同时，文化消费的多元化、经营成本的不断上涨，也确实让实体书店发展遇到了困境。统计数据显示，近年来全国不断有实体书店关闭，着实让很多阅读爱好者扼腕叹息。

人们的读书方式、阅读习惯虽然在改变，但阅读的需求并非依靠网络就能得到完全满足，实体书店仍然是读者休闲放松、丰富知识的理想港湾。满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。近年来，国家对实体书店发展的支持力度在不断加大。2016年6月，中央宣传部等11部委联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，明确提出在城市要按照人口规模和实际需求，合理规划并推动建设一批与当地经济社会发展水平相适应的实体书店；在农村要推进出版物“小连锁”建设和经营，支持实体书店深入乡镇农村开展流动售书；在学校及周边要开设实体书店。据统计，2018年西安市实体书店增加了1000多家。

问渠那得清如许？为有源头活水来。有了实体书店，知识传播、文化传承在人们的日常生活中就多了一条渠道。当然，实体书店也应找准定位，积极开拓“书店+美术馆”“书店+展览”“书店+文创”“书店+旅游”等新业态，实现书籍出售单一模式向多元复合模式的转变，在转型中不断增强自身的市场竞争力，让顾客愿意到实体书店里来，让逛书店的体验比线上购书更有愉悦感。

我们欣喜地看到，西安市已决定每年安排最高不超过1000万元的财政资金，以经营性奖励补贴、贷款贴息等方式，对符合支持条件的实体书店进行补助，以期促进全民阅读、打造“书香之城”。而在全省多地，已经出现了实体书店的有益探索，逛书店已经成为人民群众文化生活的新时尚。

读书，这个我们习以为常的平凡过程，实际上是思想和古今中外伟大思想相碰撞的过程。我们都在翘首以盼，希望实体书店可以成为日常生活中无可替代的心灵园地，希望用书香涵养整个社会的文化气质，不断激发全民族文化创新创造活力，共同建设社会主义文化强国，铸就中华文化新辉煌。

审核 by 林晓雪

编辑 by 席 晨

图片部分 by 网络

文章 by 陕西日报

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