2017“一带一路”和“追剧”引领自由行 购物支出部分转为美食

12月29日，蚂蜂窝与国家旅游局数据中心共同成立“自由行大数据联合实验室”，并共同推出《全球自由行报告2017》（下称《报告》）。报告指出，自由行成为当下主流旅游模式，并且自由行游客的消费更趋个性化和理性，并分析了自由行游客的主要来源城市、热门目的地、住宿等消费选择。

《报告》定义，广义的自由行指游客掌握自身旅游话语权和主动权，自主规划行程，自行预定旅游产品，没有导游随行，餐饮等也由游客自行预定安排的旅行方式。《报告》预计2017年全年国内旅游人次将达到50亿，同比增长接近13%，其中，国内自由行人数占比97%。预计2017年全年中国公民出境游人次将达到1.28亿人次，同比增长接近5%，其中，出境自由行人数占比53%。

“一带一路”和“综艺影视剧”成为两大带动因素

今年中，“一带一路”和“综艺影视剧”成为带动旅游业的两大IP。《报告》显示，截至今年5月，中国已与43个“一带一路”沿线国家实现空中直航。在今年10月29日至明年3月24日的新航季中，中国国内航空公司将新开“一带一路”沿线国家国际航线95条，主要集中在东欧、中亚、东南亚、南亚及南太平洋地区国家。

另外蚂蜂窝数据显示，有25%的自由行游客会在观看某部综艺影视剧后，将取景地定为下一个旅行目的地。尤其是90后自由行游客，受综艺、影视剧、动画影响更大。今年7月，原本不被中国自由行游客熟知的泰国象岛，在综艺节目《中餐厅》中作为选景地，首播结束后第一天，热度增长547%。曾被综艺节目、影视剧捧红的目的地还包括泸沽湖、兴义、佛山、温得和克、北爱尔兰、克罗地亚等。

另外，2016年底火爆的歌曲，赵雷的《成都》，以及今年7月GAI的《火锅底料》，也让原本就是热门目的地的成都热度攀升，成为2017年最受自由行游客关注的境内城市第三位。

自由行用户国内最爱京沪 海外最爱日本泰国

蚂蜂窝数据显示，国内一二线城市居民最关注自由行，例如北京、上海、成都、广州、杭州等，其中尤其以80、90后为主。

《报告》显示，2017年最受自由行游客关注的境内城市前五位分别为北京、上海、成都、重庆、厦门。

而最受自由行游客喜爱的境外目的地仍以短途目的为主，前两位是日本和泰国，韩国游的热度大幅下降，同样距离相近、性价比更高的东南亚国家如新加坡、越南的热度有所提升。远途境外目的地中，美国、澳大利亚最受欢迎。

2017年最受欢迎的15个境外城市全部地处亚洲，日本京都、马来西亚沙巴和吉隆坡是首次上榜。

酒店预订周四和晚间10点是高峰 江浙人民偏爱五星级酒店

蚂蜂窝数据显示，星期一是酒店预定量的低谷，订单量从周二开始缓慢增长，直到周四达到最高峰。在一天当中，每个工作日的晚间10点是酒店预订高峰，其次是下午4点。

自由行游客在规划行程中，常常有酒店选择困难症。蚂蜂窝数据显示，2017年自由行游客在预订境内酒店时，要浏览8家酒店才能做出最终决策，而在预订境外酒店时，则要浏览近20家。

数据显示，自由行游客喜欢的住宿环境是能贴近当地人生活，出门即可品尝当地美食的地方。特色建筑、特色青旅、能欣赏海景的住宿地点是热门之选。

最为讲究、偏好五星级酒店的自由行游客主要来自江浙沪地区，包括上海、苏州、杭州、扬州等。其中上海人的五星级酒店订单占比达15%。

与此同时，2017年民宿订单量占比，相比去年的17%提升至31%，正越来越受到自由行游客欢迎。

旅游购物趋于理性 相比“买买买”更多愿意“吃吃吃”

数据显示，相比2016年，今年自由行游客的境内购物消费和境外购物消费，分别下降了41.5%和37.2%。自由行游客选择将减少的购物消费支出，投入到体验消费上，比如美食和文化娱乐。

自由行游客在各个国家购物消费时，关注的购物场所和商品均有所不同。自由行游客会在英国法国的百货店购买珠宝首饰、服饰鞋履，在澳大利亚的免税店购买绵羊油、雪地靴等，在美国折扣店购买打折的奢侈品，在日本购买电子设备和音像制品。

2017年境内和境外旅游餐饮消费，分别同比增长了201%和14%，中国自由行游客在外旅游时展现出对美食的热衷。自由行游客在内蒙古、东北三省旅游时，会在餐饮上花费更多，人均花费高于一线城市。境外旅游餐饮人均消费最高的目的地是澳大利亚、加拿大和日本，澳洲牛排、日本寿司等美食的价格均相对较高。

另外蚂蜂窝预测了2018年可能会火爆的境内外目的地，例如乌兰布统、普者黑村、武隆、冲绳、布拉格等。