在最赚钱的童书市场 他们的动画书制作成本是别人的百分之一

书本的阅读迎来了第三次革命——交互式阅读。今天，咿啦看书更是一个高效低成本的做书技术平台，一天内可以制作三本电子动画书，每本制作成本仅有国外制作成本的百分之一。

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记者 | 曹忆蕾

编辑 | 赵力

中国的童书市场正处于黄金时代，被称为最赚钱的图书市场。家长对孩童教育日益重视，以及二胎的开放，亲子阅读成为一种时髦，一种不过时的潮流。

据上海新闻出版局发布的《2015少儿出版阅读现状与未来趋势》显示，近10年间，少儿图书市场的年均增幅达到了10%，儿童读物占比不断扩大，占据超过40%的份额。同时，现在中国每年出版童书6亿册，销售总额数十亿元。

但站在书店打眼望去，早教、认知类图书占了大多数，优质的童书绘本少之又少，不少妈妈甚至从国外背回童书绘本。咿啦看书，这家提供电子动画书阅读的平台，看中了这块极具市场需求量且待开发的蛋糕。

数字阅读经历从纸质书向移动终端的迁移，听书时代又撬动了耳朵，书本的阅读迎来了第三次革命——交互式阅读。今天，咿啦看书不仅是一个阅读工具，也是一个高效低成本的做书技术平台，一天内可以制作三本电子动画书，每本制作成本仅有国外制作成本的百分之一。另外，签下牛津出版社、上海美术电影厂等国内外图书出版社的独家版权，版权平台是另一个未来方向。

创业契机：“触屏一代”来了

任晖是一个连续创业者，曾是小葵花点读笔的创始人。因而他对“触摸”极具敏感。当他看到4岁的女儿扔下他公司生产的玩具，抱着iPad不放，胡乱点着玩时，意识到“触屏”潮流不可阻挡了。

新生代的“10后”被称为“触屏一代”。这是被电子产品喂养的一代人，似乎生来就学会使用手机、iPad，无师自通。任晖做了父亲后，特别爱观察女儿的一举一动，他发现“触屏一代”对于声音、动画的交互有着天然的喜爱。

2011年的秋天，任晖在新闻中看到法兰克福书展上新一代的电子书，随手在iPad上点一下，鸟就飞了起来。他看呆了，“原来书可以这样做”。当初关于“触屏”朦胧的想法雏形有了落地。

什么是动画书？这是介于传统电子书和动画片之间的形态，配有动画、音效、交互等全新的阅读体验，同时也保留了纸质书的阅读体验。任晖表示，第一代电子书技术比较容易，但是想要把大量的儿童动画书平移到智能终端，实现所有的交互，成本高昂。他给出一个国外制作的成本数字——7万欧元。

交互式阅读并不稀奇。在2012年，App Store内主要是单本动画书为一个独立App，国外绘本居多，价格在6至18美元之间。六七年前，iPad流行后，国内时尚大刊、电影杂志均开始开发app，率先试水交互式阅读，但开发成本高昂，随着内存的日渐冗余，而被用户遗弃。

“小孩子看书特别快，一本书几块钱不太乐观。单本书风险太大，人力成本也太大”，任晖想要的内容体系是一个儿童版的Kindle，里面有成千上万的图书供孩子选择。

纵然童书市场需求量大，但是供应量非常少，任晖估算当时App Store内提供的种类不超过一千种。

如何扩大动画书的数目以及降低制作成本，任晖提出的解决方案是自主开发工具引擎。

核心竞争力：

三年开发工具引擎，高效低成本做书

自主开发的难度超过了任晖的想象。这套引擎的开发用了三年，从2013年到2016年，咿啦看书低调地闷头摸索，从第一个员工用Flash作出模版，到如今60多名工程师为交互平台效力。

“三年对于一个互联网公司来说，特别奢侈，要么就死了，要么已经成功，但是我们还在研发技术”，任晖自嘲。

咿啦看书研发了一种自有的多媒体交互式电子书的格式，被称之为“咿啦动画书”。其动画书的格式仅能在咿啦看书app内阅读，不能移植到其他阅读浏览器内。

任晖介绍，“我们用三年的时间研发，将一个一个动画效果功能引擎化、工具化，每一个功能所花费的时间，少则一个月，多则两个月。让原来需要写代码的东西，只需要像制作PPT一样简单，后台提供原始素材，便能瞬间实现。”

按照传统单本研发模式，一年制作两三本。目前，咿啦看书的制作速度是一天三本，2018年将提速到一天十本。同时，制作成本降到传统的百分之一，也就是700欧元左右。

在新京报寻找中国创客年度路演教育专场，中植资本董事长段迪向咿啦看书提出一个问题，“经过三年开发后，如何看目前的行业竞争格局以及你们的痛点壁垒在那里？”

6月，咿啦看书宣布获得5000万A轮融资，河南本土企业天明集团领投，圣商资本跟投。面对段迪的提问，任晖并不陌生，无数的投资机构好奇今天做数字阅读的护城河在哪里？

国外亦有咿啦看书所要对标的公司。2015年，美国一家互动式媒体公司Speakaboos获得了1250万美元B轮融资，其特点就是让孩子通过触摸iPad等设备进行高效阅读。

国内的出版社也瞄准了数字童书行业的前景，发力进攻。2014年，凤凰教育出版社以8000万美元全资购买下国外儿童数字出版、玩具商Publications International，以补齐童书数字出版业务团队。

任晖认为，动画书技术壁垒的复杂性是超过很多公司想象的，所有动画的需求是从书出发，而不是围绕动画片的需求来满足。以国企为主的传统出版机构主要以收购的方式，来补足技术的不足。

“短期任何一家公司做咿啦看书这样的产品，没有两到三年的时间是无法完成的，主要是时间窗口期比较长。在这个时间窗口期内，即使两三年内有人做到了咿啦看书这样的技术，优质的儿童绘本版权早已被分割殆尽”，任晖说。

咿啦看书创始人任晖

未来发展：要做交互阅读界的“IMAX”

就商业模式而言，咿啦看书走一条“to B to C”的道路，用打入B端的路径，影响C端的消费者。

与掌阅的模式相类似，咿啦看书在APP内销售单本图书，也支持会员收费制。今年1月，咿啦看书正式推广APP。截止到9月APP下载量为110万，月活为58万，次月留存率在30%以上。

同时，咿啦看书研发出一套图书馆的硬件设备，通过代理商模式进入幼儿园。从6月启动该项目后，3个月时间内已进入2000多所幼儿园，为幼教解决阅读教学的难题。这套咿啦图书馆内藏有大量咿啦动画书，幼师借助这套设备便可以为孩童播放动画书，并配以详细的讲解功能。

而如何打动消费者，调动他们的阅读兴趣？经典IP的独家版权是兵家必争之地。

咿啦看书签下英国牛津大学出版社、上海美术电影厂、接力出版社等国内外出版社、内容制作公司的数字化制作版权，达成项目合作，由咿啦看书团队编辑开发动画书。目前已经收录400多本动画书，年底将扩充至1000本。

据了解，咿啦看书今年将实现盈亏持平，略有盈利。任晖认为，明年的盈利能力将大幅度提高，最好的阶段是让全世界的年轻人在咿啦看书的平台上制作电子动画书。

在咿啦看书的规划中，有一个更恢弘的愿景。在2018年，咿啦看书计划成为一个开源平台，将内容开发引擎开放给国内外的合作伙伴，作者通过一个开放的创作平台，完成动画书的制作、上传，用户购买后由作者与咿啦看书进行版权分成。

三年的时间为任晖争取来的是“领跑者优势”。未来，这套制作动画书的工具引擎将向出版社、童书开发者、制作商开放。“让懂书的人去做书，让全世界优秀的创作者加入产品创作”，任晖表示，“可以把我们设想成一家相当于IMAX的电影院线公司，既提供院线电影，也用我们的工具。”

图书出版业向来是人们口中“危机重重”的行业。移动端普及后，人们忧心忡忡，日渐式微的纸质书市场何以生存？任晖认为令图书行业受到冲击的不是电子书，而是电影和游戏，所以未来的图书行业要走的是一条多媒体道路。