稻香村与王者荣耀联手推新 “峡谷月明”共迎中秋团圆

来源：经济日报-中国经济网

中秋佳节又近，中华老字号稻香村与国民游戏《王者荣耀》联合制作的“峡谷月明”中秋礼盒已开启预订。

再度携手联名上新

“峡谷月明”中秋礼盒，是稻香村与王者荣耀跨界组合，将王者荣耀的峡谷风格元素与稻香村的非遗匠心产品妙融合，打造出传统与新潮结合的联名之作。

此番两家的合作并非偶然，在今年春节之际，两家IP便推出过“荣耀稻香”联名糕点礼盒，曾经引起各界的广泛关注。

稻香村作为中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一，自1773年在苏州创始，其传统糕点制作技艺已经传承至第六代，苏式月饼制作技艺也被列入江苏省非物质文化遗产。《王者荣耀》作为时下年轻人最热门的手游之一，拥有粉丝众多。双方的跨界联手也被寄予厚望。

双层礼盒双重视听

礼盒采用立体书形式的双层抽屉盒型，以月夜幽蓝为主色调，盒顶设计一轮明月悬挂在王者峡谷上空，迎合了“峡谷月明”的礼盒主题。打开礼盒，层山叠峦，英雄嫦娥，加之玉兔、祥云，月饼礼盒以立体书形式呈现出一幅王者峡谷的中秋画面，美不胜收。

打开礼盒盖同时，盒盖上的月亮会亮起，发出暖黄的月光，伴随着王者荣耀音乐，响起嫦娥的经典台词“你对着月亮许了什么愿”。神女伴月来，视听双重享受，妙趣横生。

口味新奇玉兔卖萌

礼盒内配6种好味道、9块饼，兼具传统与潮流，包括黑松露流心奶黄、流心红茶、炭烧咖啡、苏式百果、玫瑰鲜花、蛋黄莲蓉六种口味。其中，黑松露流心奶黄、流心红茶、炭烧咖啡是稻香村今年创新研发的新潮口味，苏式百果、玫瑰鲜花则是传统的苏式特色口味，蛋黄莲蓉也是稻香村的销量担当。

6种口味5种色彩，颜值担当，口感上佳，看后令人垂涎三尺。在月饼的图案设计上也颇具心思，9块月饼，每块都有巧思。月饼图案以中秋传统习俗为背景，通过灵动的玉兔演绎了不同的玉兔逐月造型，趣味十足，萌翻中秋。

特色赠品传承传情

该款月饼礼盒除了有颜有料外，还倾注了传承传统技艺的深意。每个礼盒会附赠一个玉兔花型的木质模具和两个制作苏式月饼的印章。苏式月饼是稻香村的非遗之作，每块月饼加盖印章亦是传统做法，附赠的模具和印章实用与收藏价值兼备，稻香村相信传统工艺工具也将唤起年轻人追溯传统文化记忆的情怀。

老字号的跨界合作虽已不鲜见，稻香村是老字号中较早涉足互联网营销的品牌之一，其在文化创意营销方面的系列举措，已成为众多老字号向创意营销转型的借鉴案例。此次与王者荣耀的合作，更是让传统中式糕点文化重回年轻人视线，为中式糕点文化复兴再添新力。