十一黄金周走过20年：7.82亿人次出游背后的变化
文/时代财经郑方圆
“一票难求”、“一床难找”、“一公里走上几个小时”，拥堵和人海依然是黄金周不变的主题，刚刚过去的“十一”黄金周当然也不例外，文化和旅游部官方数据显示，2019年国庆七天大约有7.82亿人次在中国境内旅游，超过700万人次选择了出境游玩，这样一场颇为壮观的集体出游，贡献了大约6497.1亿元人民币的国内旅游收入。
黄金周旅游市场的规模依然巨大，但是“十一”黄金周20年以来，背后的变化也在不断发生。
如今大家已颇为习惯的黄金周长假仅诞生了20年。1999年9月18日国务院修订发布的《全国年节及纪念日放假办法》规定春节、劳动节、国庆节和新年为“全体公民假日”，其中春节、劳动节和国庆节假日为三天，元旦假日为一天。
2000年6月，国务院办公厅转发《关于进一步发展假日旅游的若干意见》，正式确立“黄金周”假日制度。这一年的十一黄金周，国内的旅游人次达到了5980万人次，相比前一年翻了一倍多，1999年这个数字仅仅为2800万。
图表来源：时代财经
对于大多数人来说，关于黄金周最初始的记忆是模糊的，当时假期和旅游都还是比较新鲜的概念，因为直到1995年，中国人还都是一周工作六天，一年并没有太多的假期。1997年东南亚金融危机算得上黄金周制度出现的动因之一，1998年中央经济工作会议则将旅游业确定为国民经济新增长点，黄金周也被视为国家利用较为集中的节假日来鼓励大众出行、旅游和消费的一种方式。
在相当长的时间内，黄金周旅游展现了其巨大的经济拉动力，并且保持了高速的增长。不过，放缓之势也从2018年国庆黄金周开始显现，这一年，国内旅游的人数和收入增速均放缓至“个位数”。其中，接待游客人次同比增长了8.09%，而2017年的增速为18.89%，当然这与2017年中秋和十一连休8天有一定关系。接下来的2019年春节假期，放缓的趋势变得更加明显，出游人数同比只增长了7.5%，旅游收入增速仅为8.2%。
民生证券指出，今年十一黄金周前四天虽然规模指标创同期历史新高，但出行人次和收入增速在高基数压力下进一步放缓至8%、8.6%，这一增速既低于去年同期水平，也较今年春节黄金周放缓。北上深依然最舍得为旅行买单，下沉市场也在崛起
携程今年“十一”黄金周跟团游和自由行数据显示，“国内游消费力前十强城市”依次为深圳、北京、沈阳、济南、天津、上海、宁波、福州、厦门和青岛。这些城市国庆旅游单次国内游人均花费超过3000元，其中深圳人最舍得花钱，单次国内旅游人均花费达到了3324元。
“出境游消费力前十名出发城市”则为上海、北京、重庆、厦门、沈阳、西安、成都、南京、杭州和深圳。上海和北京出境游人均花费超过了7000元，远超其他城市。
另一方面，下沉市场旅游消费持续升级，飞猪的数据显示：今年十一黄金周期间，三四线城市出境游增长近20%，其中近7成出境游由女性主导。
在三四线城市最热门的出境游目的地中，新加坡和澳大利亚同比增长最快，均超80%。境内目的地方面，杭州最热门，上海、武汉分列第二和第三。最爱出境游的三四线客源地城市中，青岛增幅最大为65%，其次是汕头和太原，分别为62%和50%。
另一方面，也有越来越多人愿意到三四线城市旅游。根据支付宝发布的数据，网红旅游地的前三名是四川阿坝、云南丽江、大理，网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街，西安回民街。
景区仍然人满为患，降价潮影响不一
上海外滩客流超55万人次上了微博热搜，广州小蛮腰附近的地铁线路则在国庆期间一度停运，杭州西湖的断桥变成了“人桥”……
对于景区和热门打卡地接待能力的吐槽依然是长假期间“乐此不疲”的话题。这也是过去20年以来，“黄金周”饱受争议的一个关键点。集中出行带来了交通拥堵、景点乱收费、旅游出行体验不佳等问题，2006年以清华大学教授蔡继明为负责人的一个课题组就曾提出：黄金周制度应该功成身退了。蔡继明在2007年两会期间呼吁取消“五一”和“十一”黄金周，当年12月，国务院修改并发布了《全国年节及纪念日放假办法》，增设清明、端午、中秋三个假日，同时取消了“五一”黄金周。
关于黄金周存废问题的讨论仍然持续，另一方面，景区也在近两年迎来了重大的调整和变化。
2018年开始的景区门票降价潮仍然在继续蔓延。今年3月，发改委《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》中，明确提出了在降低门票价格的同时，对于垄断性较强的交通车、缆车、游船、停车等服务价格进行监管。
公开信息显示，在过去一年多的时间里，各地约1000家国有景区出台了免费开放或降价措施，其中免费开放70余个，降价900余个。
文旅部最新披露的数据则表明：今年国庆假期期间，各地景区推出多重优惠吸引游客，除北京、湖南的景区、公园外，安徽省有38个国有重点景区降低了门票价格，部分景区门票价格下调幅度超过10%，而山东于今年10月1日至2022年9月30日对孔庙、孔府、孔林、颜庙、周公庙、少昊陵、孟母林等7个景点门票进行整合，价格降为140元，门票7天内有效；同时，浙江省也宣布将新昌大佛寺文化旅游区门票由100元/人次降至80元/人次，并提前至9月30日开始执行；此外，青海茶卡盐湖景区在10月1日-3日推出了门票半价优惠政策，在原来60元/人基础上优惠至30元/人，原半价票人群执行15元/人的优惠价。
景区在这个黄金周的表现不一。安信证券的研报数据显示，黄山在国庆假期的第三日接待了4.47万人，同比增长了49.42%。峨眉山的数据却不太理想，1-5日的游客数量相比去年同期均有不同程度的下滑。
热带海岛三亚对于国人的吸引力似乎也大不如前。今年春节前五天，三亚接待游客87.74万人次，相比2018年春节甚至还减少了2.1%。到了今年十一黄金周，这样的情况并没有好转，三亚各大景区统计数据显示，国庆假期首日接待游客为7.29万人，同比大减16.03%，整个长假期间，三亚景区的日客流量都比以往少了一些。
对于那些生态环境脆弱、接待能力有限的景区来说，他们则为涌入的人流发愁。九寨风景区在今年十一黄金周恢复对外开放(约占85%的区域)，规定每日限流5000人，并且只接待旅行社组织的团队游客。统计数据显示，共有34748人次的游客到访，贡献了497.75万元的门票收入，其中有6天连续达到景区日接待量上限。
700万人次出境游，日本和泰国最受欢迎
尽管大家依然习惯调侃“跟着朋友圈游世界”，但出境游玩的人未必真的如朋友圈呈现出来的那么多。
根据文化和旅游部的统计数据，今年国庆黄金周7天出入境的总人数达到了1386万，出境游突破700万人次，这个说法与去年相同，看不出来增减变化。
不过全国边检机关查验出入境人员情况显示，在今年国庆节假期的前6天，出入境人员1045万人次，同比下降了11%。其中，内地居民出入境607万人次，同比下降15.1%；港澳台居民出入境303万人次，同比下降7%；外国人出入境135万人次，同比增长1.4%。根据国家移民管理局的数据，毗邻香港的三个陆路口岸罗湖、深圳湾和福田，日均出入境客流量同比减少幅度分别为47.8%、31.2%和37.7%。
今年以来港台地区形势变得更加复杂，使得两个地区的旅游业受到了不同程度的影响。香港的旅游业遭遇了2003年“非典”以来的最沉重的打击。今年8月，赴港游客数量同比减少了近4成，酒店入住率下降了40%到70%，这也导致部分地区空置率超过了50%。台湾地区在进入8月之后，来自大陆的游客迅速减至7月的三分之一。携程方面透露，今年上半年，香港和台湾两地占据了其整体出境游三分之一的份额，但考虑到有关因素的变化，携程还下调了第三季度的预期至10%-15%。
另一个难以忽视的影响因素是汇率，出境游变得更贵了。以去日本游玩为例，今年十一假期，一万元人民币在日本大约等于15万日元，一年前大约为16.2万，两年前大约是17.1万。
从出境游目的地来看，日本依然备受国人青睐。携程节前预定数据显示，日本是今年出境游的第一目的地，超过了泰国。期间46%的游客从上海出发、20%从北京出发。飞猪方面也表示，出境游4小时飞行圈仍然是大热门。日本高居榜首，不少人选择多次访问，既可以深度游又可以买买买，排在其后的分别为泰国、韩国、马来西亚和中国香港。
来源: 时代财经