视然X美的｜这个夏天 他们用音乐创造了最美的“无风秘境”
Sright视然
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没有搏人眼球的噱头，没有犀利极致的概念，也没有反转抓马的情节，视然为美的空调，做了一波完全不像广告的广告，总共片长达15分钟的world music人文纪录片，足够冷门的题材，却收获了全网过亿的曝光量。
美的「大爱无风」第三季·无风秘境
01冷门世界音乐选题，剖析大众心理
「大爱无风」已有两季珠玉在前，第三季如何做出新意？如何迎合后疫情时代的大众心理？
视然以敏锐的视角洞察到2020年人人渴望避风蛰伏的“无风”心理，与项目主旨不谋而合，一路探索，找寻能够承载无风精神的意象作为本次项目表达的载体。
从物理意义上的无风，到精神上的“无风”，制作团队将目光聚焦在传承未变的土风歌谣上，以遗世独立的精神，为品牌营造一个无风惊扰的秘境，将大爱无风的意象升华至世界音乐艺术领域。
撬动平台资源，扩大传播声量
核心概念已定，如何扩大传播声量实现品牌项目的最大化曝光成了重点关注问题。
摩登天空，一个早在2006年就创立了冷门World Music厂牌的音乐公司，进入制作团队的视线之中。是什么让他们在小众领域里坚持十余年？
视然为此特邀摩登天空创始人沈黎晖对谈金牌制作人张亚东，共同探讨世界音乐领域的发展，联动多方平台资源，扩大传播。
03打造非传统商业视频，以真实洞察挖掘故事
不同于传统TVC和商业片的广告脚本，世界音乐的独特选题，让团队决定要用真实的人物和故事，传达「大爱无风」的核心理念。带着对美好与真实的追求，团队成员开始了长达半个多月，辗转滇桂两地进行实地堪景和乐队故事前采的工作。而在前后约30天的拍摄周期里，近三十人的制作团队三进三出云南，从中缅边境辗转桂北三江，只为呈现最真实的视角。
最终，团队在人内心深处追寻到了“无风”真谛，让《山人入山》《马帮回乡》两个故事瓜熟蒂落。
团队杀青照
04业内好评扩圈传播，见证成熟的视频定制模式
互联网时代，广告已让人避之不及，如何打通商业与人文的边界，契合消费者的内容需求，成为一道考验，但此次的「大爱无风·无风秘境」成了一份令人满意的答卷。
视然以多年来商业视频定制与传播经验，结合行业尖端视频技术，用内容链接品牌，用科技助力创作，成功与用户情感共振，并使项目扩圈传播。
4A创意人评价：“用意境化的表达不直接植入产品，但成功传递了品牌与产品的理念。”
全渠道发声，项目总曝光量过亿
项目完成后，美的空调进行全渠道发声，线下品牌发布会联动线上直播，腾讯视频、爱奇艺特开辟人文纪录专栏；最终，项目总曝光量2亿+，总播放量1000万+，微博相关话题页阅读6480万+，#世界音乐 张亚东#成功登上微博热搜。
视然坚持
「以视频 链接一切 启迪未来」
让更多客户用好视频
讲好故事
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*本文数据源自二更文化传媒（上海）有限公司。