满怀危机的长城汽车不仅挺得过明年 更有资本昂首挺进未来
汽车行业现在有多难,可能对于绝大部分的消费者而言并没有感觉,他们只会发现新车越来越多,配置越来越丰富,价格越来越便宜,对于他们来说,一切似乎变得更好。
身处这个圈子才会切身感受到,汽车行业正在经历着怎样的困境,全球经济下行、政策法规等等影响,更别说一场突如其来的疫情,打破了众多车企2020年的规划。时代的一粒灰,落在个人头上,就是一座山,落在企业头上也是一样。
今年是长城汽车成立三十周年,长城汽车没有大张旗鼓的宣传自己过去的30年创造了怎样的辉煌,而是发布了一部名为“长城汽车挺得过明年吗?”的宣传片,长城汽车的创始人、董事长魏建军作为主演,在影片中发出了对自己、对长城汽车发起了一场关乎生死的深刻思辩。
中国人讲究居安思危,从中国车市高速发展中脱颖而出的长城清醒地认识到,中国汽车市场的美好时代已接近尾声,即将迎来残酷的淘汰时刻,如何把握市场变化,做出调整,是长城所面临的“生死攸关”的问题。
历史只是历史,未来还需向前看
尽管魏建军带领长城经历了辉煌的30年,但未来也未必是一帆风顺。市场永远在变化,未来也永远是雾里看花。犹如当下,动荡的市场下,多少汽车品牌磨亮了大刀,欲在今年披荆斩棘,杀出一条路来,一场突如其来的疫情几乎阻挡了所有人前进的步伐。
“不管是车市的危机或者是疫情,往往企业的改革、变革,都会在这个时候出现。”魏建军这么说的,长城也是这样做的。
就拿哈弗的当家车型H6来说,如此成功的一款车如何改款直接影响到其未来的市场份额。长城为第三代哈弗H6耗资百亿打造了中国首个真正自研的整车平台。可满足全球各个法规要求,是真正全球同步的全球化平台;超级灵活的模块可生产多尺寸、多姿态的车型;其轻量化指标将高强度钢比例提升,并显著降低整车重量;智能化和网联化能力可支持5G接入和上千项FOTA升级(整车全域程序远程在线升级),并为高级别的自动驾驶做好了储备。
“窥一斑而知全豹”,从第三代哈弗H6的变化上,可以看出来,长城对于未来的产品所做出的定位,那就是立足点应该在驾驶感受、智能配置、品牌质量形象和空间优化上。“在这个时代,没有真正的能力,在车市低谷时刻,就过不去这个坎儿。”没有个性花哨的设计,也没有特立独行的噱头,有的只是更深层的技术革新和全面进化。
不论是魏建军,还是长城,都没有躺在过去的功劳簿上,而是带着危机感“往前看”,在不断的变化中前进,而变化的目的却是让自己更好,更有价值,也让消费者更清楚地了解到,我的价值所在。
未来未至,脚步却已坚定地迈出
一辆好车,只是产品最初级的表象肯定,而如何服务于人,服务于出行体验,才是更深层的答案。
不远的将来,人们的交通出行必然是智慧互通的,车辆不再是人与人交流信息的阻碍,而是成为车内人员与外界的信息通道。未来的汽车也不仅仅是一个出行的工具,车的角色既是用户体验的环境,也是人与路之间的媒介。
这意味着,人们在车里可做的事得到拓展,车将会真正成为“第三空间”。长城提出未来出行机器人的AI生活、AI伙伴、AI出行三大产品主张,车内用户体验被提高到前所未有的高度。
不得不说,在别的车企把“智能互联”、“驾驶辅助”等等当成一项项配置加在车上的时候,魏建军却早以看到了未来交通变革的方向,正如过去30年里,每一次在危机前,他为长城提前做出了选择一样。
为了完成这样的转变,长城已在全球建立了包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八个研发中心,全球研发布局不断完善,为哈弗打造有全球竞争力的产品提供了领先的技术支持;同时还在硅谷设立了新技术孵化实验室,与国际科技巨头合作,进行最前端的超级技术研发。
在迎接未来汽车的道路上,不止有长城一个,却是走得最稳的,看得最清晰,布局最为完善的。既没有喊出2020年90%新能源这类盲目的口号,也没有为了补贴而肆意大跃进。而是立足于自身,一步一步坚定地向前。这应该是是魏建军的性格使然,既有战略眼光,又脚踏实地。毕竟,未来犹如雾里看花,虽然美好在远方,但前行的道路上,总布满荆棘。魏建军给出的答案是“既要对变化的时代充满敬畏,又要对未来的挑战无所畏惧!”
赢,不仅在国内,更要赢得世界
中国正在推动“中国制造”向“中国智造”进阶,以前所未有的速度,改变着世界对于中国的认知。而汽车,因为庞大的关联行业,更是成为制造业的代表。以长城为代表的中国汽车更实现了从“引进来”到“走出去”的转变。
长城汽车已累计实现海外销售60多万辆,海外网络数量总计500余家,网络覆盖俄罗斯、南非、澳大利亚及中东、非洲、南美、亚太等区域市场。WEY品牌将于2021年正式全面进入欧盟市场,代表中国汽车品牌向全球豪华汽车阵营发起冲锋。
出口的同时,长城汽车还积极在海外布局全球化研发和生产基地,先后在德国、日本、美国、印度、奥地利、韩国设立海外研发中心,构建以保定总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美的“七国十地”研发布局,因地制宜开发新产品。更是在俄罗斯建立工厂和“一带一路”沿线的5大KD工厂一起形成了长城汽车“9+5”的全球化生产体系。
在整车品牌走出去的同时,长城汽车也在着手全产业链的出海,开辟出全球化的新航道。在2019法兰克福车展上,长城控股集团旗下零部件公司——蜂巢易创、蜂巢能源、诺博汽车系统、曼德电子电器首次登陆,全面展示了长城汽车在“新四化”方面的显著成果。
走出去一直是魏建军的夙愿,"干了这么多年汽车,如果还没把车卖到全球,怎么证明你的品牌价值?"“我们应该打造一个具有全球标签的品牌,也能证明公司的价值。”而走出去,考验的不仅是技术问题或产品质量问题,更多的是全球布局、全球驾驭的能力。
如今,中国汽车市场步入“寒冬”,增量变为存量,使得企业之间的竞争更为惨烈。对于已杀出一条“血路”的长城而言,海外市场是更广阔的增量市场,是未来增量的破局点。走出去,也不仅仅是证明自己,也是为了更好地壮大自己。
市场动荡,未来不明,有些车企忙于降价求生的时候,长城却在金融、后市场等方面加强服务,提升品牌以求市场。不仅实现了销量的稳中有进,更有余力不断加码未来领域的布局,推动企业全面向上,为长期发展积蓄力量。
都说三十而立,毫无疑问,长城汽车不仅挺得过明年,更将有望成为一个百年老店,这不仅源于长城汽车过去三十年的积淀,更得益于魏建军以及长城汽车始终保有的危机感,和积极向前的态度,只有一个始终保持清醒的企业,才能真正走向未来。