城市广电周刊发展的重要内力论文

城市广电周刊发展的重要内力论文

如何在激烈的竞争环境中，赢得读者，站稳市场，实现广电平面媒体的快速发展？实践证明，以策划引领新闻报道，以策划搞活产业经营，是城市广电周刊生存和发展的有力武器，是报业经济增长的有效动力。

近年来，《徐州广电新周刊》坚持差异化发展战略，寻求突破之路，自主创新，自主策划，在激烈的竞争中赢得了生存空间，走出了一条“以报为主、多元经营、彰显品牌”的发展之路。

新闻策划，提升核心竞争力

《徐州广电新周刊》在新闻策划上始终坚持贴近时代、贴近生活、贴近本土、贴近读者的办报理念，以选题策划带动报道手法的突破，使选题策划成为周刊发展的重要内力。

1.贴近时代，突出时效性。把握时代脉搏，以深度报道的形式，策划主题宣传。围绕徐州重点工程、为民办实事项目等热点，推出“记录徐州”系列专题。《百年牌楼：中心商圈新航母》、《月光经济：点亮徐州不夜城》、《民生热线：沟通就该零距离》等报道受到社会各界好评。这组报道之所以在同城媒体中脱颖而出，就是以百姓最关心的热点问题策划专题报道，既实现了与都市报刊的错位，又强化了自己的话语权。

2.贴近民生，突出服务性。策划创新不但要在选题上，还要在新闻点、新闻价值上创新。《徐州广电新周刊》以百姓生活为基点，策划了一系列食品安全及生活消费调查。《“牛肉变身术”的秘密》、《疯长的豆芽》、《筷子有毒》、《预约挂号：水土不服？》、《徐州50万电动车何去何从》、《徐州窨井调查：18个部门管不好一井盖》等报道，反映事实，服务生活，产生了广泛的社会影响。围绕社会群体的生存状态，策划推出《新邻里关系：最是那一点头的温柔》、《徐州环卫工生存状态调查》、《徐州武林：每个人心中都有一个江湖》等报道，这类选题得到了市场认同，成为报社的精品板块。

3.贴近本土，突出地域性。接地气有生气。《徐州广电新周刊》一直定位为“走进家庭、服务生活的城市周报”，力求贴近当地的民风民情，相继增加了“揭秘”、“风情”等版面，本土信息造就特别的阅读优势，得到了读者的认可和好评。同时，结合版面，策划了“我心中的"徐州——城市主题口号征集”、“知青主题征文”、“请您来讲老故事”等活动。通过、电子邮件、书信、短信等方式收到作品两千余件。

4.贴近读者，突出个性。面对竞争，不变革不创新就意味着不战自降。为此，《徐州广电新周刊》汲取各方意见，将改版作为常态工作。在新闻报道的表述方式上进行了创新。语言上，突出时尚性、个性化，以“讲好一个故事”来提升文章的“回头率”。《巴眼》是2007年开始设立的个人评论专版，点评天下事，文笔辛辣，思维新颖，六年的坚持换来了读者持续的关注；《卷首》自2010年起，以编辑署名文章的方式，就当下关键词述说生活化的体味，文笔轻松，专栏特色已经形成。这些成功的专栏无不是策划创新的结果，品牌策划的影响力，提升了媒体的阅读品质。

活动策划，培育新的增长点

中国人民大学新闻学院喻国明教授前些年说：“现在媒介已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段。”北京娱乐信报社原社长崔恩卿认为：“社会活动是报纸营销的一个重要手段，可以使报纸迅速在特定人群或特定地点形成前所未有的影响，使报纸的品牌深入人心。”一直以来，《徐州广电新周刊》把活动营销作为一项重要的增长点，自主创新的活动好戏连台。通过行业渗透和增值服务，策划推出了“淮海经济区首届婚庆博览会暨新年万人相亲大会”、“家具装饰产业博览会”、“出国金融博览会”、“全国少儿英才选拔盛典”、“优秀幼教评选”等一系列品牌营销活动，搭建了新平台，进一步挖掘了市场潜力。贾汪房展会、城市表情摄影大赛、小记者作文培训等活动项目，均在原有市场份额接近饱和的情况下，实现了新增量。

此外，策划性特刊也是反映一张报纸有无竞争活力、检验采编经营联动水平高低以及显示报纸市场化程度的晴雨表。近年来，《徐州广电新周刊》打造新载体，吸纳新增量，借力平面媒体优势，推出《机汇时代》、《奥运特刊》、《导医手册》、《春节特刊》等一系列专刊、增刊，《房展特刊》、《购车指南》、《春节特刊》等已成为常态项目，不仅在客户中树立了良好的品牌形象，更重要的是直接提升了行业广告刊登份额。

品牌策划，提升社会影响力

酒香也怕巷子深，更何况《徐州广电新周刊》这坛老酒远没有香飘万里。因此，努力营造卖点、制造看点，迫在眉睫。《徐州广电新周刊》紧紧围绕重塑品牌这个重点，三管齐下，有效提升了社会影响力和品牌价值。

1.创造性地开展“社区行”活动。每个周末，发行人员和编辑记者都会深入居民小区，摆摊设点，拉出标语横幅，贴出醒目海报，向市民宣传推荐《徐州广电新周刊》，征询读者意见。每次重要集会活动的现场，也总有周刊员工忙碌的身影。

2.借助广电平台，进行形象宣传和内容推介。与广播电视台联合开办《一周看点早知道》读报栏目，互搭平台，广为传播。在潜移默化中，扩大了《徐州广电新周刊》的社会影响力。

3.印制宣传海报，在各零售网点张贴。这一简单而又极富创意的举措，在徐州的大街小巷刮起了阵阵“周刊风”；同时，与框架传媒合作，进行广告置换，使周刊的宣传海报深入到市区数百个人员密集的场所。

一张报纸办得成功与否，影响力大小，策划力起着至关重要的作用。坚持内容为王，在差异中求发展，策划为先，自主创新，已经成为城市广电周刊加快发展的必由之路，办出走进家庭、百姓喜闻乐见的周刊才是王道。

参考文献：

①袁丰雪 牟卫平：《以活动策划提升报刊竞争力》，《青年记者》，2008年5月下

②胡斌 邢瑞：《开门办报 活动营销——光明日报明确定位、开拓市场的实践与思考》，《新闻战线》，2012年第8期

③铁春燕：《地方广播电视报的生存与发展》，《新闻世界》，2011年第8期

④季林：《解析数字化时代报业经营模式》，《新闻战线》，2008年第1期