如果你还在头疼活动策划 看完文章 烦恼消失
昨天我们说道,关于运营里的社群运营,今天继续说更多运营的干货。
说到活动策划,其实非常多的朋友,要不是就是单纯的为策划而策划,其实跟无头苍蝇一样,要不就是老板喊你策划就策划,也不知道为啥。
不要在为活动策划想到脑从冲血了↓
其实在一开始很多朋友就错了。
因为活动策划最最最核心的思想就是达到什么目的。
当然不是纯粹为了开而开,为了销售而乱策划。
在运营眼里,是毫无章法的。
活动目的
要清楚活动的目的,就可以在以下几方面思考:
1.拉新引流 ,自然就是开始引流新的粉丝。
2.刺激原有粉丝,达到促活
3.提升留存率,减少用户进来到离开
4.提升付费率,看起来更像打折活动形式,里面其实还有付费人数、客单价、销售总额等等
5.品牌目的。这,大家还是不要想了,太远了。
单纯到这里就已经很多东西要思考了,并且,小年哥要打断一下,我们需要回到整体过程,是要不断AB测试,准备什么营销工具来达到目的,把握活动策划节奏,最后变成稳定途径。
是不是有点复杂,好吧,一点一点来说。
AB测试
AB测试的意思是,在活动策划前,是需要测试自己文案、海报情况如何,看相同的情况,那个更好。
刚开始可以在小范围测试,看看情况如何,如果点击率低,是海报有问题,同理,转化率低是文案出问题了。
经过测试迭代,基本上就形成一个“完美”的海报,就开始可以找互推,或者是推广了。
互推是体量差不多的情况,推广就是花钱买广告的意思。
营销工具
接着选择营销工具。在社群营销里面我们讲到过了,这个工具一定是要帮助你提升业务效率的。
自然我们需要从用户角度出发,以我们目的出发。
假设要涨粉,我们就采用普遍性的。比如,引流吃货,我们送小包零食,基本上都能涵盖很多喜欢吃的人。
假设需要精准的粉丝,采用专业点,跟用户需求匹配的。比如,我们卖衣服柔顺剂,那么自然是柔顺剂测评。
现在明白那些无门槛打折卷和全场打折卷的区别了把。
活动节奏
好了,接下来的,是把控活动策划节奏了。
实话实说,这也是最能区分5k跟50k的活动策划能力,好的活动策划,甚至一次就能形成稳定的目的渠道。
意思就是这个套路一直在让别人走。
活动策划,还真是比较复杂,我们以一个品牌周年庆活动来举例。
假设你什么都不想,直接上来就是全场秒杀,一大段时间周年庆活动优惠。
不能说没有效果,只是没有下面讲的这么好。
前期铺垫预热,邀请好友有更好的打折卷,中期下定可抵周年庆当天多少,最后周年庆开始最大活动优惠,秒杀活动,无限叠加等等。
咳咳,大家是不是想到一些案例了,是的,双十一,是不是年年剁手,年年真香?
好了好了,小年哥既然说了,也一并告诉大家这个节奏是怎么走的,能懂多少就看你们自己了。
先是提升用户量,然后提升留存率,最后转化、客单价、复购。
不要以为这很简单,实施起来细节就知道有多难了。
完美收工
最后自然是反复走这个流程,稳定了这条套路,让村里人走过后,感叹,城市套路深。
想到知道效果?据一些大咖给到的数据,稳定的活动策划可以做到每天稳定引流几万。
我是小年哥,想要了解更多,关注我们不断分享运营干货。