10年写作创作经验总结出的重点 原来“共情力”那么重要
“酒香不怕巷子深”的时代过去了。
现在只要有新品上市,各大品牌想尽办法做宣传。
因为这个时代,你不做好宣传,谁能在信息爆炸时代里,留意到你的存在。
所以,「文案」非常重要,相当于坐在电脑前的销售员。
一篇爆款公众号文案,产品销量可以卖出几千、几万、数十万甚至更多,曾经我也把这些文案拿出来,细细拆解,逐字逐句琢磨分析。
然后我发现了这些爆款文案的背后,都有一个共同点:戳中痛点。
没有戳中用户痛点,就像要把梳子卖给和尚,怎么能卖得出去?
想要戳中用户痛点,很重要的一点是「共情」。
心理学家亚瑟·乔拉米卡利在《共情力》说:“共情是一个人能够理解另一个人的独特经历,并对此做出反应的能力。”
可以说,共情力决定了文案是否成功的关键。
那共情力究竟是什么?我在《戳中痛点:成为文案高手》中找到解读。
虽然作者中野巧先生是围绕营销邮件做分析,但他提出的方法也很适用现在的文案营销。
我读完这本书后,摘抄了重点笔记,然后简单梳理出今天的重点,希望对你有帮助。
01你以为自己不擅长写营销文章?NO!
我看到许多人说:
没时间写稿;不知道写什么;写不出有趣的文章;阅读量很低,没人看;模仿了爆款文章的套路,为什么效果很差;
我们一条条来。
“没时间”,是很多人习惯用来逃避、拒绝做事情的“通用理由”。
没时间运动,没时间看书,没时间学习,没时间在家做饭......
对于绝大部分人而言(因为我考虑到确实有特殊情况,不能做比较),普通人哪有没时间这回事儿?
我记录时间快3年了,非常清楚自己的时间去哪了,有时候工作完,只想躺着刷视频,做一些不用动脑子的事情,缓解一下疲惫。
但只要你想做一件事,肯定能挤出时间。
不知道写什么,我建议先从自己感兴趣的选题开始,比如理想公司的内容定位、自己平时常看哪些领域的内容。
作者提出了一个很实用的填空式写作模版——“Catch Me If You Can”规则。
① Catch:开头+主题
② Me:受益(对方受益之处)+前提(自己的见解)
③ If:背景(提出这些结论的背景是…)+证明(论点论据)
④ You:结论=前提;受益(对方的受益之处)
⑤ Can:第一步(扣题)
有没有很像我们以前写作文时候,老师常说的“总-分-总”?
作者都给出了模版,我们可以试着用起来~
写不出有趣的文章,别怕~
有趣的定义,分人,通常我们都以阅读量为参考标准,好像很多人看的文章,就很有趣。
其实不一定哦,一篇文章发在不同平台,效果可能是完全不同。
但如果你长期写的文章,发布在数个平台上,效果依然不行,那建议你做复盘,看看自己该做什么调整。
同理,阅读量低,sei怕sei~
我一开始阅读量很低,不,直到现在,有些文章发在某些平台,阅读量也很低呀,有时候公众号文章数据也不理想。
“没关系的”,谁没试过作品不被人欣赏?
我会继续努力,你也是~
最后,关于模仿爆款文章后,效果还是很差。
模仿,只是初阶学习,不一定能让你复制成功。
就像有时候我们买了一些爆款衣服,穿在自己身上,却没有很惊艳的感觉。
所以,别误以为自己不擅长写文章,从零基础到“擅长”,是需要花很多时间和精力。
我都是付出了很多,才慢慢写出好作品,得到认可。
如果你真的想要成为文案高手,那就别气馁~
02任何的理论,都不如实践!你行动了吗?
作者分享了许多干货,包括他将10年创作精华总结出的“共情写作方式”,我就不一一剧透了。
他在书的最后提到了一个方法,我也是一直在认真做的——“为了变成习惯而必要的1%”。
与其听太多的理论,不如我们亲身实践。
没有行动的思考,一切都为零。
比如,我们每天都可以为写作挤出1%的时间,24小时的1%,只是14.4分钟,约等于15分钟。
持之以恒,用15分钟改变我们的习惯。
假以时日,我们都能看到超出预期的收获。
我常常分享自己的学习、工作经验,垂直学习领域,“倒逼”自己复盘、提升能力。
两年前裸辞的我,肯定没有预想到今天的自己,真的成为内容创作者。
距离优秀,我还有很多路要走。
那,我们路上一起走?
with love
豆奶小姐