《戳中痛点 成为文案高手》：走心原创作者的写作方式

你是否和我一样，在接触文案的时候，都是一路“抄”过来的。文案素材10分钟，精美排版3小时。呈现给读者、公司、自己的文章，永远都那么精美，却始终不敢在每篇文章上加“原创”二字。

每天的工作状态无非是打开电脑，查询百度很快速地在网站上摘抄自己想要的内容，时间越长越无法找到理想的素材。慢慢的开始怀疑自己具备什么样的能力？经常性地打开Word，想写出自己的见解，却发现无从下手。如果你也一样？那这本书确实可以解救你。

读这本书之前，我经常认为，写作是一项天赋，只要少数人具有。通读之后，发现原来写文章只要按照固定的框架就能高效的写出打动人的走心文章。作者中乔野根据自己多年研究成果总结出了两个字：“共情”。只要按照这8个步奏就能轻松写出“共情”文章。

01丨写作首先设“目标”

你想要这篇文章获得什么样的效果，需要先设定目标。目标越明确，读者越容易产生共情。目标可以是阅读量、点赞量、评论量也可以是文案转化率，当然越具体越好，最好用数据显示。

如果不设置目标，漫无目的地写，肯定得不到令你吃惊的效果，所以，下次写作前先问问自己：你是“为什么”写这篇文章呢？

02丨为了让你喜欢的人开心写文章

量化的目标是写文的方向，让读者开心是我们最终想获得的效果。写文章就像谈恋爱一样，你知道买束花能讨女朋友的开心，换位思考你当然也能想明白你写什么读者更愿意看、更喜欢看。

当你想到了对方可能还没意识到的快乐，如果你将它呈现出来，对方的快乐会和你的快乐一起产生共情，这样的文章才会吸引更多人。所以，你有没有用心寻找能让他们内心快乐的源泉呢？

03丨明确提示你希望对方采取的行动

有很多朋友经常跟我说自己的文章点开率很高，读者最终的点赞量很少怎么解决。我说你在文章底部写出你希望的就可以了。当你的文章有明确的目标又能让读者感觉到开心，那么一个行动指令，往往都起到意想不到的效果。就比如“困了、累了，喝红牛！”，红牛作为功能性提神饮料，这句文案先描述了困了累了的场景，又给客户了一个解决指令“喝红牛！”

04丨将消极想法引入文章

如果是一款产品，那么消极想法就是“产品的不足之处”。没有完美的产品，积极地面对产品的不足，你的客户或许更加能感受到此产品的真诚。

如果是一篇文章，可以是作者的文笔措辞或者是逻辑。如果你读到这里，你或许会发现本文作者忐忑的写文心理，惟愿自己浅见可以让你学会共情写作的方法。

05丨借故事的力量

江小白的一飞冲天，极大程度上依赖了其故事性的文案。其中有一句文案引来了无数人共鸣。“所谓孤独就是，有的人无话可说，有的话无人可说。”文案的背景很简单，黄昏、海边、一人一狗。

不管是配图，还是文案，都让看到的人代入了自己，想起了自己的故事。将多少年轻人内心的孤独表现得淋漓尽致。你的故事中，哪一个部分会让人产生共情呢？

06丨树立自己的写作风格

好看的外貌千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。能够吸引人的内容一定是在灵魂上击中了你，这种内容有强烈的个人IP化。不同人写文案的语调不一样，带给读者的联想也不一样。

文章内容的展现跟人的大概性格差不多，不必要追求写出幽默的文章或者是严谨的文章，你有属于你自己特色的写文方式，你会吸引和你一样的人，写文章其实就是做自己，表达自己观点，让自己的观点能够打动别人，帮助别人。总结来说，用“逻辑感情×你的风格“去和读者产生共情。

07丨表达你理想中的世界观

优秀的文案广告总是有一种令人着迷的魔力，新媒体时代产生了一个新的词语叫做粉丝黏性，粉丝黏性也可以理解为复购。你自己最喜欢的IP中，你会发现，他所表达的观点基本上跟你构建的理想世界观相吻合，他在表达你理想中的世界才会吸引你。同理，你在写文案的时候更应该学会在文章中构建自己的世界观，当你的世界观与读者吻合的时候，你的粉丝黏性才会更强。

08丨好故事自带结构

江小白的成功来自其对品牌文化的定位宣传，很多人都说江小白卖的不是酒，是“故事“。每一瓶江小白瓶身上的文案都是其在传递自己对生活的观点，让你不自己觉得产生情感代入从而为”故事“买单。

不同结构的故事让人产生印象的程度也不相同。所有的电影中都有一个共同点：一波三折，这样才能吸引人乐此不疲的持续观影。

一条优秀的文案内容都有自己的结构，在写作的时候我们可以联想我们最喜欢的电影，相信能够找到非常好的灵感，让内容富有戏剧冲突才能打动人心。

最后引用原作者对内容创作者的一个提示：不论什么理论都不如实践，任何理论的形成是对工具的总结，将理论当成工具使用的时候，你就可以获得你想要的成果。所以即刻开始吧！

Ps：作者是一个爱读书的人，希望可以和您一起@王奇葩说大事儿！如果您也爱读书，关注我，我们一起进步~