公众号文章广告涉嫌虚假宣传 微信广告审核形同虚设

微信的流量光环为其带来了巨大的广告商机，但其却未对广告内容做到严格监管。

近日，因果财经调查发现，在微信公众号文章末尾投放的广告种类多样，其中却不乏存在虚假宣传、诱导消费等问题。与此同时，微信承诺有专业的广告审核团队，并且其负责广告业务的工作人员也会以“一对一”形式为广告主提供帮助，也就是说，在双方的合作过程中，微信不仅具备审查和监控机制，同时作为收益方，应该肩负使投放广告合规化的责任和义务。

因果财经注意到，为了吸引消费者的目光，投放在该广告位置的商品信息会标有种类和图样，并突出“优惠折扣”信息。用户点击图片后会自动跳转到广告主已设定好的落地页，页面展示的商品信息也会更丰富。

微信公众号文章底部广告截图

点击除螨仪广告跳转落地页截图

在某商城搜索到同一款除螨仪截图

一款除螨仪商品宣传标语突出了“1折，领券立减50元”，点击进入落地页后，除了描述商品性能的信息以外，“促销价349元”、“50元优惠券”被标注在显眼位置，即该款除螨仪扣除优惠券后的价格为299元。随后，因果财经在某商城搜索到同一款除螨仪，其商品原价仅为298元。

智能手机广告跳转 落地页截图

另一款智能手机在页面的显眼位置，同时标注了商品的“划线价“和”未划线价“，划线价标明的价格“1999元”，未划线价格则是“599元”。虽然广告主在介绍商品时突出标明“划线价”的价格，但当用户看到此类广告时，不免会误以为划掉的价格就是商品的原价。

“商家会按营销逻辑对商品进行包装，玩着‘打折’、‘优惠券’等概念，但实际情况却没有让消费者购买到更优惠的商品，这种现象在行业里很普遍，称之为过度营销。”产业观察家洪仕斌对因果财经说。

根据《禁止价格欺诈行为的规定》显示，商品“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。

北京市法学会电子商务法治研究会会长邱宝昌认为，商家利用“低价优惠”、“划线价”等标语误导消费者进行错误的理解和判断，属于虚假广告的一种形式。

虽然商品宣传广告中明确标有“打折”、“促销”等字眼，但商家也会有“逃避”优惠的应对之策。洪仕斌透露，从营销方式来看，在广告中会标注类似商品“1折”销售，但商家仅会拿出1-2件产品进行优惠促销，当责任追究下来时，商家便可以以已出售完“限量”的打折商品为由解释，也可能在并不明显的位置标注“最终解释权归商家所有”。

根据国家相关规定，经营者虚构原价、虚假优惠折价，诱骗他人购买的，应属价格欺诈行为。北京市三中院民三庭庭长侯军表示，如果经营者未对标注的“划线价”进行合理解释，应根据页面宣传的商品销售价格及折扣信息，认定此划线价即“原价”；如果此“原价”与实际原价不符，也构成价格欺诈；合同主体的认定应当以向消费者明示信息为依据。

根据公开资料显示，北京市第三中级人民法院在去年该院审理的824件消费者权益纠纷案件中，有近400件是网络购物引发的纠纷，价格欺诈、虚假宣传、不实标注等侵害消费者权益行为借助互联网，且形式不断翻新。

然而，当平台体量逐渐扩大并具备一定社会影响力时，其便有不可推卸的责任。虽然相关部门对互联网新兴的广告模式监管较为滞后，但也在加快 “净化”广告乱象的步伐。

此前，3月29日，央视财经《经济半小时》报道称，观众举报称今日头条刊登违法广告、虚假广告。随后，央视对今日头条在广西南宁的相关工作人员进行调查，并证实违规“二跳”行为。4月4日，北京市工商局海淀分局对今日头条做出行政处罚，没收广告费约23.6万元，并处广告费用3倍的罚款，共计罚没约94.4万元。

根据《互联网广告暂行管理办法》规定，互联网广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息，建立登记档案并定期核实更新。

值得注意的是，用户登录不同的微信账号打开同一篇公众号文章，看到其底部广告位置显示的商品皆不同。对此，一腾讯社交广告官方人员表示，广告主在公众号投放广告，可依照其商品种类对微信用户进行人群定向投放，并且有相应的工作人员对后续的操作提供“一对一”服务。

邱宝昌表示，微信为广告主提供推销商品形式与服务，是属于广告的形式的一种，其必须遵守《广告法》和《互联网广告暂行管理办法》的规定，如果对所发布的广告内容审查不严，将承担相应的法律责任。

4月，微信方面发布了《微信外部链接内容管理规范》。微信审核团队要对投放的广告，保持长期且严格的监管审查工作并不轻松，再加之海量的外部链接内容更是任务艰巨，但其却不能仅靠用户举报，微信应从自身角度出发，加强规范商户落地页的板块设置，并运用技术手段提升监管能力。