“开学第一课”究竟该怎么讲？

文｜徐迅雷

（▲开学第一课开讲）

（▲成龙真地有戏拍吗？）

开学了。“开学第一课”，是重要的一课，其重要性通常都远超“最后一课”。

央视也有个《开学第一课》节目，自2008年“开”到现在。9月1日晚，央视综合频道首播《开学第一课》；此前教育部办公厅下发了“组织中小学生上好2018年《开学第一课》的通知”，明确播出时间是20:00，要求学生与家长共同观看。然而，学生与家长坐在电视机前，等啊等啊，冗长的广告，播啊播啊，直到20:13分之后，才终于“开”出正式节目。

从20:00开始，合计有13分钟的广告，而20:00之前亦有两分多钟的广告，累计超过了15分钟。由此舆情一片哗然，网友称之为“广告第一课”。一位网友神评论：“这感觉就是大家在天安门广场期待国旗升起时刻，却插播了广告，没有准点准时。”

试想，每人被“忽悠”十几分钟，全国的中小学生和家长，合计浪费了多少时间？9月2日，央视广告经营管理中心发布微信，承认“《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看”，并向家长和同学们“表示诚挚歉意”。

《开学第一课》明确为“教育部和中央广播电视总台联合制作”的“大型公益电视节目”，这样的公益节目，当然应该是社会效益优先。然而那15分钟的广告是焊在前头，让人深感是冒充了“公益”之名。原以为面对中小学生和家长，会播一播曾经屡屡播出的“社会主义核心价值观”公益广告，结果没有。【转发、留言、底部打赏、点赞、点下面广告都是对明话频道坚持写作的支持！】

我国中小学生合计有近2亿，加上每家一位家长陪看，加上老师也收看，这是多大的“收视率”？所以，这15分钟广告的价值，那是真金白银，该是“春晚”之二了吧？广告商在洽谈广告的时候，该是如何“精准算计”广告、如何“吧啦吧啦”大说一通？

相比去年在晚上9点播出的时间，如今大大提前，这是一个改进，想想小学生很迟看完节目“昏昏欲睡”，那实在说不过去。然而，前头那冗长的15分钟的广告，让人三观尽毁。那主要是给家长看的“硬广告”：酒的广告，瓷砖的广告，空调的广告，汽车的广告。其中一种儿童牙膏的广告似乎最没有违和感。

而饱受诟病的有关课外培训辅导的广告，是节目正式开播前两分钟左右才出现；节目中主持人也有插播“某风教育”的广告——这显然是与此前教育部重点整治校外培训机构、大力推进教育减负的初衷相违背的。建议明年开始，所有课外培训辅导的广告一律不许出现在《开学第一课》中。

应该说，今年《开学第一课》主题是“创造向未来”，这挺好的；内容必定也是“天天向上正能量”，公众大可放心。尤其是节目中“无壳孵小鸡”的科学实验、“非牛顿流体”的游戏等等，挺不错的。尽管个别细节似有疏忽，比如字幕出了错别字：“做这样一个非常特别地活动”，这里不该是“特别地活动”而应该是“特别的活动”，这是典型的“的地得”不分。要知道你这是面对全国全体中小学生的节目哦！

问题就在于，“开学第一课”应该怎么“开”？这里的“开”，是指“开始”、“开出”、“开播”。所以，关键就是节目播出的“程序正义”问题。若程序无正义，那内容有何意义？教育部的收看通知，是跟全国的中小学生和家长的一次合约，这个合约是最大的合约，如果央视播出时违约那就成了最大的违约。那么今后，通知几点几分开始播出节目内容，就老老实实地几点几分准时播出，而不是把广告焊在前头，雷打不动。

至于教育部通知里的规定，应该是建议收看，而不是强制收看；这“吃肉带毛，这毛还不得不吃”的感觉，实在不好。也不应仅仅提到那广告味极浓的首播，以及“节目播出后将在教育部网站提供节目链接，供在线观看”，还应告诉大家重播等其他收看渠道。当然，从小学到高中12年要看12次《开学第一课》未免多了点，不必年年看了吧？

同时应取消“与家长共同观看”的规定，特别是高中生了，看个电视节目还要家长陪同？至于看后还要人人都写“观后”并上交的要求，近乎“霸王条款”，在作业成为中学生严重负担的今天，不仅强制人人收看还要人人写作文上交，着实是“开学第一负担”。

教育部对央视的播出时间尤其是通知里规定的首播时间，要有监督和制约。两家合作制作这个《开学第一课》节目，同样应有合约，那大抵属于不大不小的“中合约”；当央视违反合约、延迟播出、把“开学第一课”变成“广告第一课”的时候，教育部必须对央视有制约，对公众有说法。这样才能真正体现契约精神，是谓“法分明，则贤不得夺不肖，强不得侵弱，众不得暴寡”。

至于教育部对节目内容的监督肯定是有的，但应该更细致一些，有些细节让人怀疑的，教育部应该先怀疑起来，该修改就修改，比如两个主持人一出场就自我介绍自己是老师，这让人感觉到他们是趁机冒充了一把老师之名；比如开场就是几个“小鲜肉”奶油小生唱很难听的新创歌曲，还不如让小朋友唱《让我们荡起双桨》来得好听。

再比如，主持人说明成龙不能来现场只能连线，原因是他“正在拍摄一部新的电影”，近来可没听说成龙在拍什么新电影，主持人的话明显让人感到是在哄哄小朋友的，完全可以删掉。不要忘了教育家陶行知先生的名言：“千教万教教人求真，千学万学学做真人。”

至于央视跟做广告的企业签订的播出合约，那是“小合约”，若有特殊原因无法履行对广告的准时播出，那无非是减少一点广告费收入。让全国中小学家长和孩子准时看节目，这个重要性一定胜过那十几分钟赚的广告费。试想，你敢把春晚在预告的晚8点之后顺延十几分钟、播完广告再播节目吗？而现在是履行了“小合约”，违反了“中合约”“大合约”，这个损失才是巨大的，后果才是严重的。

还有一点很重要，因为充斥了诸多广告，所以这个《开学第一课》就请不要挂“公益节目”的名头来忽悠大众了。公益就是那样被你们玩坏的。做了某“子”就不要立某“坊”。看今下，多少商业利益就是假公益之名横行的？这个《开学第一课》由于有教育部的加持，完全可以让央视这个企业获利大大的，不是公益就别说是什么公益。

央视今后不妨以此类推、仿效制作，与农业农村部合办“开镰第一课”，与文化和旅游部合办“开游第一课”，与住房和城乡建设部合办“开建第一课”，与工业和信息化部合办“开工第一课”，与烟草专卖局合办“开抽第一课”，等等等等。看后当然都要上交作文一篇，假如农民交不了作文，那就不用作业了，春不必插秧夏不必开镰，以示教育和惩罚。