飞轮效应恒强势企业或个人的秘密武器
在工作场所,我们经常看到这样的现象:
同时,第一年的没什么有很多不同,但第三年差别不大,到了第五年,不同的人之间有很大的差距,到了第十年,就有了很大的不同,有些人进展缓慢,而有些人则像挂断电话一样。
商业也是如此,许多公司以差不多开头,后来,更强的恒,越弱越弱,有些很快就会被淘汰。
为什么一开始每个人看起来都是差不多,后来逐渐有了差异,越往后之间的差距越来越大,有的企业或个人发展缓慢甚至跟不上,有的企业或个人发展得越来越快?
答案是,因为那些成功的人和企业已经开设了自己的“增长飞轮”并获得了“飞轮效应”。
飞轮效应是什么?
“飞轮效应(Flywheel Effect)”的概念首先由管理专家Jim柯林斯在《从优秀到卓越》中提出,并由Bezos和亚马逊提出。
“飞轮效应”用于描述一个事物,刚开始费时费力,发展缓慢,但是,只要方法正确,不断推广,事情的发展速度就会越来越快,省力也就省去了。
我们用一个巨大的飞轮来代表你或一家公司,你的目标是驱动飞轮快速旋转。
当刚开始时,车轮静止不动,要使飞轮稍微移动一点需要很大的努力。你一直使劲推,两天后,轮子转了一整圈,转得快了一点。你继续推,飞轮就跑得更快。二、三、四、五圈………轮子越来越快了,最后,只要不费吹灰之力,车轮就能转得很快。
飞轮效应引起的增长是指数级增长,刚开始增长缓慢,因为可以积累发展的优势,以后增长会加快。
吉姆·柯林斯调查了1435家大型企业,经过调查、比较和研究,他发现:从优秀到卓越的转变并非一蹴而就,他必须不断地推动一个沉重的轮子,一个又一个地转动,最后产生突破,飞轮旋转迅速,实现了从优秀到卓越的转变。
飞轮效应至少给我们两个启示;
1、增长的积累至关重要
飞轮效应之所以能产生巨大的动力,是因为每一次的速度都会叠加在下一次的速度上,所以会越来越快,也越来越省力。
那些成功的公司和个人都非常注重积累,的成就将成为明天的起点,如此反复。
企业需要积累口碑、行业经验和个人能力。
莫扎特3岁开始学习音乐,科比6岁爱上篮球,扎克伯格11岁开始学习编程,这些所谓的人才很早就开始实践了,经过不断的积累,他们成为了业内顶尖的专家。
否则,东夷锤子西一锤子将浪费许多时间和精力,却最终无法实现。
2、耐心点
当我们做某事或寻求改变时,我们往往急于成功,我们希望下定决心,立竿见影,重生。事实上做某事就像推动飞轮,推动飞轮需要一个连续的过程,如果没有人可以一次完成,这个过程需要耐心。
在你看来像成功一样容易的人已经悄悄地推着他们的飞轮很久了。
在创建樊登樊登读书会之前,是央视高级主持人,罗振宇创办罗辑时,原是中央电视台的节目策划人,柳申雷磊在读金庸之前,已经是新华社记者多年。我们传媒大公司V连岳早在就开始全职写作。
了解飞轮效应,我们会明白,做一件事需要耐心,需要时间,天才需要继续练习10000小时,更别说我们普通人。
飞轮效应的优点是什么?他为什么得到指数级的生长,其内在机制是什么?
飞轮效应来源于系统思维中一个非常重要的概念:增长环。
增长环是由若干因素相互促进而形成的循环系统,我们常称之为良性循环。
飞轮效应的动力学机制是构造一个增强环,因为各个元素相互加强,就像飞轮一样,然后不断地推动飞轮,因为速度可以叠加,从而获得加速度,最后得到指数级的生长。
正如我们常说的,复利效应是最简单飞轮
构成飞轮的两个因素是本金和利息,利息增加本金,本金增加利息,这个循环相互加强。
如图所示:
做这四点,构建你的增长飞轮,实现指数级增长
个人兴趣和能力的增长也是一个飞轮:
兴趣激发我们发展能力,取得成果的能力,结果进一步激发兴趣。
那些不断改进的大师就是要启动这样一个飞轮。
如图所示:
以“飞轮效应”闻名的亚马逊由以下要素组成:客户体验、客户流、卖家、低成本结构、低价和商品选择。
亚马逊从最受尊敬的客户体验开始,顾客体验的改善将促进交通量和购买量的增长;更多的购买量将提高购买能力,从而降低价格,吸引更多的卖家落户;
更低的价格和更多的产品选择将促进客户体验的改善。
通过这种方式,这些元素形成“增强回路”,并相互推动形成一个正循环。
正是由于飞轮效应,亚马逊的业务一直在高速增长,近年来,“飞轮”的速度越来越快。因此“亚马逊飞轮”也成为商业中最成功的案例之一。
在世界,许多优胜者和成功企业构建了一个增强循环,形成了自己的飞轮,然后继续推广,最终建立了良性增长循环。
飞轮效应在生活中有着广泛的影响,无论是个人成长、家庭教育、企业发展、社会进化都有飞轮效应。
飞轮效应有三个方面
1、个人习惯
对于个体来说,所有的思想、行为、结果和感受都在不断的循环强化中,每一种行为最终都会成为一种习惯。
难改的习惯是因为你的动作不断推动飞轮转动,然后他变得越来越快,越来越难停止。
因此养成一种习惯不可能一蹴而就,而是需要一个持续不断的过程。刚开始可能更难,在这个时候,你需要有耐心,只要你坚持,就会越来越容易,当飞轮转动时,他将毫不费力。
2规则二十八
由于飞轮效应随着时间的推移的存在,少数人和公司将变得越来越优秀,资源和财富将集中在少数人手中;能力、资源和机会都是按照28定律或幂律分配的。
例如,对于个人发展来说,优秀的人工作越努力,他们就会越好,最终,优秀的人才会变得越来越好,他们最终会得到大部分的资源和机会。
在商业上,只要有网络效应,经过一段时间的充分竞争,721格局就会形成,也就是说,经过几年的竞争,行业第一名将占据70%的市场份额,第二名将占到20%,剩下的大部分公司将共同占有10%的市场份额。
例如,微信、CtoC淘宝、BtoC京东商城都是相同的。
3、头部效应,强恒很强
飞轮效应将进一步强化龙头企业或个人的优势。
因为资源集中在个人或企业的手中,他们就有机会获得更多的资源和机会,从而使他们更加强大。
比如我们媒体的头头大,可以获得更多的流量,从而获得更多的收入;更多的收入可以保证招聘到更好的人才,使用更好的技术,让这些账号变得越来越强大,越来越超过同领域的其他账号。这种趋势将继续下去。
以家庭教育为例,富裕家庭可以在教育资源最好的地区投入更多的资源,学习最新的教育方法,使下一代拥有先发的优势;下一代的优秀可以使他们获得更多更好的资源,这样,越强越强。
北京大学教育学院副教授刘云曾对北大学生的起源进行过调查,研究发现,从到贫困家庭学生的数量从30%下降到10%,而且这种趋势只会越来越明显。
简而言之,飞轮效应影响我们生活的方方面面,作为一个想改变现状、进入成功人士行列的个人,必须深刻理解并善用飞轮效应,建立和推广自己的飞轮,进入良性循环,才能获得持续增长。
做这四点,构建你的增长飞轮,实现指数级增长
如何利用系统思维建立提升回路,促进自身成长飞轮,从而获得可持续发展优势?
飞轮效应的实质是建立一个各要素相互促进的强化循环,然后不断向前推进,形成良性循环。
我们可以采取以下步骤:
第一步是设计增强电路并制作飞轮
获得飞轮效应的第一步是了解你在做什么,设计一个增长循环,并深刻理解如何做好。
在工作中,个人能力越强,获得的机会就越多,他还促进实践经验和个人能力的增长。
个人成长的促进循环如下:
例如,写作包括学习、思考、写作、输出和获得反馈。他们之间的关系如下
学习思维促进写作,写作促进输出,输出也会得到反馈,反馈进一步加强了我们的学习和思维动力,最终使我们的写作水平越来越高。
这样,我们可以建立一个增强的循环,如下所示:
老师举例说明如何提高孩子们的写作兴趣和能力
他发现孩子们不太喜欢作文,只要强调作文的重要性,或者给他看一个优秀作文的范本,没什么太有用了。
于是,他为孩子们设立了一个官方账号,把孩子们的作文发到官方账号上,假装成读者们的点评和点评,让他们很快对写诗产生了兴趣。。由于越来越多的人看到小孩子有写作文的特殊意图,所以写作能力得到了迅速提高。
刘润教师的方法是建立一个增强环,促进书写飞轮,从而产生良好的效果。
第二步是寻找关键驱动点
在增强循环中,各种因素的作用是不同的,我们需要找到能够促进整个系统的关键杠杆点,然后,对这一环节的持续投入,可以推动整个强化回路系统,使飞轮转动。
例如,自媒体的运营包括很多环节:内容、流量、粉丝、收入等,其中最重要的是转发和分享,因为他可以带来指数级的增长。
促进用户转发和分享行为的关键是内容质量。
因此高质量内容的输出是自媒体账户运营的关键。
一个公司的运作包括许多方面:财务、营销、管理和公共关系。乔布斯以完美的产品为驱动苹果的关键。他认为只有好的产品才能获得市场,进而推动公司其他方面的发展,而这正是苹果能够获得关键因素的巨大成功。
找到关键环节后,下一步就是找到完成这个环节的关键操作,我们称之为核心行动。
老余在《人生算法》中说,做事的方式是:“扩大自己的认知半径,缩小行动半径。”,也就是说,当我们选择行动时,我们应该尽可能的简单和专注。
核心动作,首先要在自己的能力范围内,简单易行,方法过于复杂,一般成功率不高。
这就是“天下难事,必作于易;天下大事必作于细”在《道德经》中出现的原因。
其次,核心行为可以反复积累,从而产生累积效应并持续改进,“从猴子扳包谷”,分散增长成为可能
管理顾问刘润在创建自己的润米咨询公司时,通过对行业经验的分析,发现口碑是咨询公司的关键。
结合自己的能力,他最终确定了建立口碑的核心行动是不断输出好作品:写书、写文章、做课程等。
文章通过《传统企业,互联网在踢门》、《互联网+》、《五分钟商学院》和官方账号,文章建立了自己的声誉和声誉,从而促进了整个公司的发展,海尔,百度等公司已经成为他们的客户。。
另一个例子是我们经营我们的媒体账户,关键环节是输出高质量的内容,你的核心行动是提高你的写作水平,如果你的写作水平继续提高,你输出内容的质量会越来越好。
通过不断输出高质量的内容,我们最终可以促进整个客户的增长。那些高质量的大型企业都采用这种策略。
最后一步就是重复你的核心动作,不断推动飞轮。
集中注意力,继续,重复你的核心动作,每次你这样做,你的飞轮会转得更快,你将积累比其他人更多的优势,并且这个优势将在指数级中增加。
就像我们媒体写作一样,如果你每天都写,写得越多,写得越好,写得越快,越积越的粉丝就越多,你的飞轮就会转动,你的优势也会越来越明显。
谈到自己的写作经历,村上春树说,他坚持之前4点起床,晚上10点前睡觉,日复一日。我每天要写4000字,不管发生什么事,我都会保持冷静,即使我起不来,我也要起床,在10页纸上写4000字。正是日复一日的反复积累,村上春树写出了这么多优秀的作品。
有一位母亲在国外举办了一个摄影展,引起了不小的轰动。展览的主题是普通,只有摄影师拍摄他们孩子的日常生活,摄影技术中没有高明,但仍有许多人大老远想看小镇。
秘密是:这位母亲从孩子出生后就每天为她拍摄一张照片,在孩子成年之前从未错过过一天。
每一张照片都非常普通,但是数千个,近10000个照片串在一起,却都取得了令人印象深刻的效果。
这就是简单动作、反复积累的惊人效果。
这是一个很好的说法,“成功就是聪明人下笨功夫”。
慢就是快,但如果你想快,你就达不到,渴望成功的人往往最先放弃,就像猴子打碎玉米一样,他们什么也得不到。
有一件事刚开始可能没有什么明显的效果,但只要你耐心坚持,你的飞轮就会转得越来越快,最终实现指数级的增长。
摘要
飞轮效应无处不在,一切都不是单向的线性因果关系,而是一个反复反馈强化的过程。
网络是一个飞轮模型,你有价值越多,人们就越愿意认识你;你认识的人越多,你就越有价值,也就越愿意把你推荐给更多的人。
肥胖是一个飞轮模型,你越胖,越不想锻炼,越不想动,你就越胖。
个性就是飞轮模型,越是内向,你越不愿意与别人交流,就越不愿意与别人交流,越不愿意交流,你的个性就变得越内向。
不管你是有意还是无意地推动飞轮,关键在于你启动的是反向飞轮还是前进飞轮。
如果你有一个反向飞轮,时间就是你的敌人。
时间是你的朋友对于那些有正飞轮的人。
成长的关键是运用系统思维,建立你的增强飞轮,不断推动他,耐心等待,最终你的成就会增长指数级。
正如富兰克林所说:“有耐心的人,能得到他所期望的一切。”