问你个问题:一个普通人如何快速写出一条高质量广告文案?
在头条问答上经常看到一个问题:普通人如何快速写出高质量广告文案?
不得不说,广告文案写作是技术活,需要大量的练习和长时间的沉淀积累。
一个普通人能够在短时间之内快速写出一条高质量的广告文案吗?
答案是,能!
不信?请往下看。
让一个普通人快速写出一条高质量广告文案,我认为有4个步骤。
一、 你只有0.001秒的时间
文案界的传奇大佬休格曼认为:所有广告元素的目的,都是为了让读者开始阅读文案的第一句话。第一句话的唯一目的就是让读者读第二句话,第二句话的唯一目的就是让读者读第三句话,然后是第四句话……
不断产生吸引力,这样才有可能让用户一句接一句的看下去,直到广告文案的结尾处,提出诱导性购买建议。
比如,我们经常能看到网上分享出来的有关于文章标题打造方式,提问式、设问式、列举式等等,就是这个道理。
比如这篇文章的标题,就是采用了提问式。
现如今,用户所接收到的广告信息量,是10年前的数万倍。如果你刷过抖音,玩过快手,看过新闻资讯。那你一定知道,判断自己是否喜欢一条内容,几乎只有0.001秒的时间,喜欢便点击查看,不喜欢则直接滑过。
从来,吸引用户的关注是一个非常非常重要的问题。
所不同的是,现如今的文案,要求每一段、每一句甚至每一个字都要吸引用户注意力。
不管是我们所说的走心文案,还是扎心文案。基础都是以用户所感兴趣的内容出发,或者以与用户切身相关的事为核心,进而展开讨论,在最大的程度上,吸引用户的关注。
当然,不但第1句要吸引,第2句也要吸引,第3句以及后面的好几百句,都得吸引。
那么,该如何吸引用户的注意力呢?
大家去网上查,可能查到很多种方法。但在我看来,核心的点只有一个:让你的文案内容,和用户的实际问题挂钩。
也就是我们之前说过的:广告文案的作用在于沟通,在于为用户解决问题。
当你所描述的那件事情,正好和用户心中所担忧或痛苦的事情挂钩,用户不关注都很难。
二、 好奇驱动世界
不论是对于八卦的追逐,还是对未知的探索。好奇心都可以归类到人的本能,而在对满足好奇心的这件事上,几乎所有人都有着巨大的热情和不懈的动力。
所以,写广告文案也要遵循这一点——让你的文案看上去有探索欲,通过好奇心的力量,诱导用户不停往下读。
这个方法很简单,具体应用到一则广告文案中,只需要在每一段文字中,添加一些比较短的提示性的句子。
比如这篇文章开头的时候我所写到的“不信?请往下看。”
还有比如:
1. 广告之后更加精彩。
2. 欲知后事如何,且听下回分解。
3. 后面的事情,真的是谁也想不到了……
三、 提出问题,解决问题
前面我们已经说过了,广告文案的目的在于沟通,沟通的目的在于解决问题。
提出问题,解决问题。这个模式常常被用来穷究一个事物的可能性。当我们把这个模式运用到文案写作中时,也非常的不错。可以说,这是广告文案写作的一个捷径。
举例来说明:
别说你见过的伞只能遮雨,(隐含问题,雨伞还能干吗?)
它是你的陪伴。(回答问题)
别说你的伞只有一个色,(隐含问题,多买几把伞吗?)
天晴时红色,下雨时黑色,
就连刮风,它都是优雅蓝色。(回答问题)
首先创造一个场景,提出一个问题或者是一个隐含的问题,创造一个缺口,让用户对答案产生渴望。回答问题的同时再提出下一个问题,如此循环往复,直到结尾。
你学会了吗?
四、 简洁,就是力量
不管是不是新手文案,往往会犯的错误是——废话太多!
总觉得想说的太多,表达太难,力求通俗易懂,又体现不出自己的水平。写到最后,长篇累牍,难以言喻。
其实文案越简单易懂,越精简洗练,就越容易给人阅读。至少不会挑战用户的耐心。
至于说如何精炼语言,这就要考验你的文字功底和细心程度了。
比如去除复杂的词语;删去不必要的句子;避免陈词滥调;重新排版……
总结一下,一个普通人如何快速的写出一条高质量广告文案?建议遵循4步走:
1. 从第1句话开始吸引用户的注意力;
2. 保持足够的神秘,让用户持续好奇;
3.提出问题,解决问题;
4.精炼语言。
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感谢阅读。