信息流广告日耗百万的短视频创作都在用这6大方法论

【未来的一段时间将教你如何写出爆量的短视频脚本！主要包括：什么是脚本；脚本的作用；脚本的分类：短视频6要素；视频制作的全流程；分镜头脚本设计：创作脚本的6大方法论；创作脚本的10大模板；脚本网站；注意事项等】，欢迎点赞收藏加关注，共同进步！

引言：

短视频在信息流广告重的位置，愈发重要，短视频在信息密度、说服力强度上有着天然的优势，远远超过文字和图片，也就决定了它在漏斗中不但能呈现点击的作用，还承担着落转化的作用。

好的视频现在能日消耗百万，如weimiao商学院的小白理财课程在抖音推广中，在2020年上半年有多个视频都能做到日耗百万，除了本身成本预算方面的放开，视频发挥着及其重要的角色，且在相同设置情况下不同视频日消耗有着1:100的天壤之别，视频质量的重要性可见一斑。（数据真实，可打听验证）

信息流广告中视频承担着：展示、吸引注意、痛点挖掘、利益点激发行动的作用，下面将介绍这6种方法论，帮助大家写出消耗百万的脚本！

嵌套法

1、嵌套法的作用

嵌套法的主要作用有三个：

第一：增加信息量；

第二：增加槽点；

第三：增加耐看性；

2、如何嵌套

第一：选择一个嵌入点

第二：制作第一个脚本，第二个脚本，第N个脚本；

第三：通过嵌入点，把故事嵌入到前一个脚本

3、举一个简单的例子

第一幕：瘦弱小男孩在破旧的篮球场练习投篮，镜头锁定篮球由远及近，再拉远到第二个镜头；

第二幕，投出关键一球后，享受全场欢呼声的冠军球星例子中的篮球就是嵌入点，成功表现坚持的力量，把两个时空联系起来。

代入法

代入法是我们实际使用中可能最高频次的使用方法，从我们信息流广告单一的围绕同一个产品或者服务时就决定了代入法必然会发挥重要作用。先确定主题之后，我们先定大致的走向，结合主题搭建场景，把人和其他元素代入其中，进行创作，之后开启头脑风暴，大家一起讨论迸发更多的想法。

四维还原法

1）内容还原

比如在抖音把当下热门的视频内容用文字表达出来之后，进行再加工，带入你的产品和服务，添加自己的元素替换。

2）评论还原

实际看看历史视频网友是怎么评价的，一些用户的疑问和槽点将给你带来新的点，之后根据这些点进行改进和再加工，往往能击中用户的心。

3）身份还原

根据账户历史成交人群或者转化人群模型，推断用户兴趣，给创作的视频添加这些元素。

4）策略逻辑还原

精准目标用户想看什么？希望产品或者服务解决他们的什么问题？我们就提供什么内容，用用户思维决定我们的创作内容方向。

模仿法

1）模仿热门

看见什么视频火，什么话题热，发掘我们产品和服务和热点的相似点，自己照样子改成自己的产品和服务内容。

2）模仿标杆

找到行业Top的视频、IP，分析他们的经典元素、情景、套路，不等完全跑起来就仿照拍一个。

反转法

反转一向能给用户带来强烈的感官刺激，对我们信息流广告而言，使用前后的对比是我们绕不过的创作思路，能很好的的反应产品或者服务能解决用户的什么问题，以及能极大的刺激用户产生产生行为。

刺激动作法

当用户观看视频，最后一步需要促使用户行动，不让用户过多思考，跟着我们的逻辑走；如果你的目标是加粉丝，那你的脚本内容就需要包含行动指令，促使用户行动。除了我们说的用演员或者字幕的提示，在视频中故意留下槽点等着用户提问、也是不错的方法。