新媒体阅读量数据 你确定你读懂了？

新媒体日课

日课重点：

如何通过4个指标读懂公众号阅读量数据？

指标一：阅读量变化趋势。

如果没有其他推广手段，新增用户主要靠内容驱动，阅读量是你要重点关注的数据指标，变化趋势理想状态：

整体稳定，上升趋势。每篇文章阅读量至少应保持近一个月平均阅读量。高于或低于这个数据都值得认真研究。大幅走低的内容要减少推送。

指标二：公众号会话打开人数。直观反映选题和标题质量。

选题准、标题好，打开率高；选题偏，标题差，打开率就低。推送时间也在一定程度决定打开率。每天分析这个数据，培养对选题的敏感度和对标题的把控度。

指标三：文章转发分享人数。非常关键，代表新用户的阅读机会。

如何分析转发分享数据？4个维度：

1. 阅读量低、分享人数低：选题、标题不好，文章质量差；

2. 阅读量低、分享人数高：内容不错，看过的人愿意分享，但标题差，分享后没带来打开；

3. 阅读量高、分享人数低：标题很好，但内容不符合预期；

4. 阅读量高、分享人数高：标题和内容都很好，内容超过用户预期，需重点分析，作为未来选题主要参考方向。

指标四：朋友圈阅读占比。关键，代表一篇公众号文章在朋友圈受欢迎程度。

如果这个数据很低，打标内容质量不好，靠内容增长能力较弱；反之表示得到大众认可，有很强的内容增粉能力。

建议你运用上面提到的4个数据分析技巧，对照自己公众号数据每天做一次复盘。长期坚持，一定看到效果。

思考：

我在近期做练习的时候写过两篇阅读量远高于平均阅读的内容，我都没有做过推广，分享率很好，第3天仍然有不少分享。而有一些内容我自己认为还比较有看点的，但是实际阅读量却很低。

这两者的差别就是前面两篇在选题或者标题上我有打磨过，而其他内容只是发出去了而已。所以结果大相径庭。

而且用户的喜好跟我所想的也并不完全相同，有些话题我认为别人会感兴趣的，实际上别人却不感兴趣（推荐高而阅读低），还有一些应该是没有考虑到公众号平台的运作机制，连推荐都很少。

另外同一篇内容在不同平台表现也大不相同。虽然练习的时间比较短，但仔细看数据会发现很多有趣的现象。