曾经的old money代言人凯迪拉克是怎么变时髦的？
本文是驾仕派的原创文章，来自撰稿人赵小查。
纽约的夏天没有想象中那么热，我们不到一周的行程被排得满满当当，住在苏荷区一家落地窗直面哈德逊河的新潮酒店The Standard，晚上出去在边上的The HighLand高线公园遛弯时候，会发现很多长得漂亮的人，各种肤色，打扮入时。曾经画廊逾千、艺术家逾万的苏荷如今的主要标签是商业区，深夜两三点酒店楼下露天酒吧的夜生活高潮才开始。食肆和酒吧门口，据说不经意都能撞见在ins和推特上粉丝众多的网红。
当大多数画廊搬到切尔西区之后，与中央公园附近极具优越感的曼哈顿上东区距离只要十几分钟车程的苏荷，从气质上来看与之截然不同。从地理上说，苏荷区与百老汇、华尔街相邻，艺术的激情和商业的活力在此碰撞，也将之带到世界的潮流巅峰。
因此，苏荷在纽约有独属于它的味道，由旧邮局改建而成的Apple Store，是全世界最早的Apple Store之一，此外，Alexander Wang、Nike概念店Nike Lab、Prada概念店、MoMA Design Store都是各自的品牌拥趸在纽约必去膜拜的景点式店铺。可以说，初到纽约的普通游客一定会去时代广场和第五大道，但苏荷，却是真正懂得纽约精髓之人的目的地。
说了这么多，你也许会像我一样，更为理解凯迪拉克的全球总部为什么会选择在纽约，为什么会选择在苏荷区。
330 Hudson Street, New York, NY
凯迪拉克全球总部外景
这是凯迪拉克全球总部的门牌号，然而在底层超过1100平方米的Cadillac House，更成为近年苏荷区的地标性时髦基地。从外面看上去，它有着上面所提及的那些著名景点店铺般标识性的独特风格，LED屏以波普风格组成延伸走廊，摆放的车型颜色则根据季节的不同进行相应的变化——在这里，它们不像是主角，而更像是背景。这里的一部分是来自纽约的小众高端咖啡品牌Joe Coffee，售卖的咖啡风味极好，成为片区内白领们最常光顾的热门地点。早上十点之后，在这里已经很难找到空位。
Cadillac House里面的Joe Coffee以及陈设
然而，这完全不是我们所熟知的星巴克那样“座无虚席”，毕竟，这里的座位相当有限，并且在偌大的空间内点缀性地分布。Cadillac House里另外一个相对独立的空间，是凯迪拉克与美国时装设计师协会品牌（CFDA）一起策划的艺术空间，这里为那些尚未拥有自己店铺的独立设计师提供展示和售卖场所，偶尔也会有一些潮牌在这里做专场。
凯迪拉克将来还会以赞助商的身份在这里帮助独立设计师们推广产品，毕竟Cadillac House所在的苏荷区也是汇集了纽约最优秀设计师店铺的所在。鼓励和以实际行动帮助有创意有想法的设计师们去开创勇敢的事业，从他们专门邀请时尚杂志兼创意公司Visionaire来打造这片艺术区域的举动来看，凯迪拉克显然对此非常认真。
Cadillac House里的艺术展示区入口
写了1000字的纽约见闻，我们还是回到文章标题所提出的问题。我想很多人想到凯迪拉克就会联想到《教父》之类的好莱坞老电影，凯迪拉克曾经是old money的代言人，它气派、庄重、历史悠久，是美国工业文明皇冠上的宝石。凯迪拉克在长久以来的用户平均年龄高达59.5岁，他们富有且讲究身份象征——然而来到当下，这个数字并不是一个好消息。它的目标人群，必须要从old money转向new money，甚至凯迪拉克在纽约推出的一个叫做Book by Cadillac的小业务是让消费者以足够低的价格租一台凯迪拉克。在这个登上社交网络热门的业务中，大多数年轻人乐于来租一台凯迪拉克跑车或是旗舰车型凯雷德，他们租上一个周末开着它带着三五好友去兜风，然后拍很多照片发在社交网络来“晒”，这让他们觉得很酷。
在当下，是否能够拥有它是其次的，谁经常出现在年轻人的“朋友圈”、谁主张的生活方式更酷更令人向往，我想，这是所有品牌都在做的功课。无论是奢侈品，还是主流消费品。
因此，不用费多大力气，就能够想通凯迪拉克为什么会和JASONWU进行合作。我也是到了纽约、站在JASONWU的工作室之后才知道，两个品牌的合作远远不是JASONWU为凯迪拉克最新概念车ESCALA设计了配套包袋那样简单。
早在两年前，JASONWU就在凯迪拉克Dare Greatly品牌宣导广告中作为时尚界KOL出镜，由于合作非常愉快，之后受聘为凯迪拉克广告创意总监，JASONWU不仅为凯迪拉克在时尚杂志上的广告给出创意和意见，还在自己的服装硬广拍摄中，融入凯迪拉克元素。这位奥巴马夫人出席重要场合所穿礼服的御用设计师，在2009年一战成名之后，其在设计方面的天才受到美国乃至全球主流时尚界的追捧，也被视为纽约时尚最具代表性的人物之一。
在采访中，JASONWU告诉我，在凯迪拉克身上可以看到潮流的生命力，“唯有那些能够在时光中得以留存的才是时尚的灵魂”。而在他慷慨送给我们的伴手礼中，那瓶以他的名字命名的同名香水，也是他的第一款香水作品。在它的瓶身上，最有视觉冲击力的就是JASONWU标识性的金属圆盖，小花茉莉为主香、搭配牡丹和铃兰，并以木质香收尾的这款香水成为我这个夏天最喜欢的一款。他说茉莉是童年的味道，在对几百种香味进行盲选的时候，唯有这个味道让他回到过去。
JASONWU品牌近日推出品牌旗下首款香水
心怀过去，但是面向未来。潮流易逝，但是风格永存。
这些话说起来都是如此轻巧，然而在每一个品牌以及产品身上想要达成这样的目的，则需要经历积沙成塔的过程。因此，将凯迪拉克品牌进行独立、将总部搬到纽约、推出重新设计的新LOGO、耗费巨资打造Cadillac House、携手JASONWU打开时尚领域、频繁出现在纽约时装周的明星街拍中、新车型的全新设计、黑科技的全面搭载……如果你足够细心的话可以看到，当下凯迪拉克所有车型的广告，取景地都在纽约苏荷街区。
可以说，你现在所看到的凯迪拉克每一个举动，都在向更时髦、更年轻、更有趣靠拢。这不是喊几个口号或者给自己一个好看的包装、用“新瓶装旧酒”那样的转变，正如这个品牌那句脍炙人口的宣言：“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”，这个品牌也在进行着一件勇敢的事情，那就是在这个时代，试图颠覆人们对一个品牌乃至整个美系豪华的传统认知。
维秘天使在纽约试镜，凯迪拉克近两年来几乎出现在纽约每一帧时尚的镜头中。
然而在中国，一个新的凯迪拉克已经被唤醒。最新数据显示，凯迪拉克中国车主平均年龄为33岁，这要远低于中国豪华品牌消费者的平均年龄；其中99%均为自用，还有一个有趣的数字是，凯迪拉克车主中有78%为已婚，而在所有车主中，女性车主占比则为28%，足以证明凯迪拉克在中国豪华品牌市场的普适性。他们年轻、讲求生活品质、时髦而不盲从。因此无论是“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”还是Vday、水艺展、电影节、时尚盛典这样的载体，无疑都契合着这个群体的品位和需求。
2017年7月，凯迪拉克销量超过12000台，有评论认为凯迪拉克会成为BBA之后首个年度销量突破20万辆的豪华品牌，年度超过30%的增幅在去年已经“逆天”的销量基数上，已经足以说明这个以勇敢著称的品牌并不只有“价格”那么简单。而需要竞品注意的不仅是当下凯迪拉克纸面销售数据的好看，因为从今年年底开始，凯迪拉克大波新车计划即将启动，最令人激动的是，我在底特律看到了下一款大杀器全新车型XT4的概念图。我最后必须说一句，那真是我见过最年轻、最时髦的凯迪拉克！